Examining the effect of Customer-Related Factors on the Relationship Between Advertising Creativity and Meaning Creation | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Article 58, Volume 15, Issue 4, October 2024, Pages 2503-2542 PDF (838.13 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2024.414536 | ||
| Authors | ||
| Mennatullah Mohamed Elokka* 1; Talaat Asaad Abdelhamid* 2 | ||
| 1Arab Academy for Science, Technology & Maritime Transport, | ||
| 2Mansoura University, | ||
| Abstract | ||
| الغرض من هذه الدراسة هو فحص تأثير العوامل المتعلقة بالعميل على العلاقة بين الابداع الاعلاني وخلق المعنى. تسعى الدراسة إلى تحديد كيفية تأثير هذه المتغيرات على إدراك المستهلك واستجابته للإعلانات. تم تطبيق هذه الدراسة على إعلانات المنظمات الخيرية في مصر، حيث تم اختيار 6 إعلانات مختلفة لتقييمها باستخدام استبيان شمل 356 مشاركًا، بالإضافة إلى استخدام تصميم بحث وصفي لتوصيف بيانات وخصائص متغيرات البحث. اعتمدت الدراسة تقنية نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) في تحليل المتغيرات. كما اتبعت الدراسة تحليل مجموعات متعددة لتحديد التأثيرات بين الإعلانات التقليدية والإعلانات الإبداعية. تم اختبار صلاحية التمييز باستخدام إحصائيةHTMT ، ومن أجل إجراء المقارنة متعددة المجموعات غير المعملية، استخدمنا اختبار ويلش-ساتيرثويت. تؤكد النتائج أيضًا أن خلق المعنى يتأثر بكل من الابداع الاعلاني والعوامل المتعلقة بالعميل، حيث كان تأثير الابداع الاعلاني هو الأكثر أهمية. بينما، لم تعمل العوامل المتعلقة بالعميل كما كان متوقعًا ولم تتوسط العلاقة بين الابداع الاعلاني وخلق المعنى. كما اقترح تحليل المجموعات المتعددة أنه بينما تميل الإعلانات الابتكارية إلى احداث تأثير أكبر بشكل ملحوظ على خلق المعنى مقارنةً بالإعلانات التقليدية من حيث درجة الابداع الاعلاني والعوامل المتعلقة بالعميل. تضيف هذه الدراسة أيضًا قيمة إلى المعرفة الموجودة من خلال تحديد إبداع الإعلان كمتغير مرتبط مباشرةً بعملية بناء المعنى، مما يوفر للقراء وجهة نظر أوسع حول كيفية بناء المستهلكين للمعنى من الإعلانات. تشمل هذه المقاربة مفاهيم نظرية من أبحاث الإعلان والاتصالات التسويقية وتوفر صورة شاملة عن تغطية الإعلان. وبسبب الاكتشاف المفاجئ المتعلق بعدم توسط العوامل المتعلقة بالعميل العلاقة بين الابداع الاعلاني وخلق المعني بالإضافة الي التباين الملحوظ بين الإعلانات الابتكارية والتقليدية، يفتح باباً الى التوسع في الأبحاث المستقبلية في فعالية الإعلانات ودراسة تأثير العلاقة بين الابداع الاعلاني وخلق المعنى على اتجاهات العملاء و نوايا شراؤهم. | ||
| Keywords | ||
| الإعلان الابتكاري; العوامل المتعلقة بالعميل; خلق المعنى; نمذجة المعادلات الهيكلية; تحليل المجموعات المتعددة; الإعلانات الإبداعية; الإعلانات التقليدي | ||
|
Statistics Article View: 88 PDF Download: 70 |
||
