دوافع تعرض الجمهور للحملات التسويقية الرقمية وعلاقتها بسلوكهم الشرائي للمنتجات السياحية السعودية:دراسة مسحية | ||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري | ||
| Article 6, Volume 8, Issue 2, July 2025, Pages 285-354 PDF (1.89 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة الأصیلة | ||
| DOI: 10.21608/mebp.2025.356944.1150 | ||
| Author | ||
| عمر حمزي* | ||
| جامعة الملك سعود قسم الإعلام | ||
| Abstract | ||
| في ظل التقدم والتطور التي تشهده المملكة العربيه السعوديه في كافة القطاعات، ويعتبر قطاع السياحة احد ابرز هذه القطاعات التي ظهرت وتطورت بشكل قوي. مما جعلت للدارسين والباحثين دراسة هذا القطاع وكيف تعاملت مع هذا التطور بشكل عام ومن جهة اخرى كيف تعاملة مع ترويج منتجاتها بشكل خاص. ومن هذا المنطلق قام الباحث بالتركيز على دراسة دوافع تعرض الجمهور للحملات التسويقية الرقمية وعلاقتها بسلوكهم الشرائي للمنتجات السياحية السعودية:دراسة مسحية. وتكمن مشكلة الدراسة في التساؤل الرئيس التالي: ما دوافع تعرض الجمهور للحملات التسويقية الرقمية؟وما علاقتها بسلوكهم الشرائي للمنتجات السياحية السعودية؟ كما قسم الباحث أهمية الدراسة الى قسمين اساسيين هما الجانب العلمي والنظري والجانب العملي فتطرق الباحث للجانب العلمي والنظري من حيث اكتساب هذه الدراسة أهميتها على المستوى العلمي من أهمية الموضوع الذي تتناوله والقضايا التي يُثيرها، حيث تركز الدراسة على دوافع تعرض الجمهور للحملات التسويقية عبر منصات التواصل الاجتماعي وتأثيرها على سلوكهم الشرائي للمنتجات السياحية السعودية، كما أن العديد من القرارات أو النوايا الشرائية لدى المستهلكين؛ تعود إلى الرسائل الناتجة عن تعرضهم للحملات التسويقية الرقمية عبر المواقع الاجتماعية. ومن الجانب العملي تم التطر لأهمية هذه الدراسة العملية في وصولها لعدد من الاستنتاجات التي تساعد في الاستخدام الفعال للحملات التسويقية وكيفية توظيفها في استراتيجيات الاتصال التسويقي في القطاع السياحي السعودي، وربما قد تساعد نتائج الدراسة الميدانية القائمين على منظومة السياحة في المملكة العربية السعودية في معرفة أهم استراتيجيات الحملات التسويقية الرقمية عبر المواقع الاجتماعية وأهم العوامل التي تؤثر فيها، لكي يمكن توظيفها بشكلٍ فعَّال في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلكين تجاه المنتجات السياحية في المملكة العربية السعودية. | ||
| Keywords | ||
| الحملات; سلوك; المنتجات | ||
|
Statistics Article View: 126 PDF Download: 120 |
||
