أثر التسويق الاجتماعي لدعوات مقاطعة العلامات التجارية الداعمة لإسرائيل بعد أحداث 7 أكتوبر في تشكيل الوعي السياسي لدى المواطن المصري | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاتصال والإعلام الرقمي | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 04 March 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ajscd.2025.359593.1084 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أحمد ممدوح إسماعيل 
| ||||
| مدرس الإعلام بمعهد التخطيط القومي | ||||
| Abstract | ||||
| اهتمت الدراسة بالإجابة على تساؤل رئيسي هو: ما أثر التسويق الاجتماعي لدعوات مقاطعة العلامات التجارية الداعمة لإسرائيل بعد أحداث 7 أكتوبر 2023 في تشكيل الوعي السياسي لدى المواطن المصري؟ كما هدفت الدراسة إلى رصد مستوى متابعة حملات المقاطعة للمنتجات والعلامات التجارية الداعمة لإسرائيل عبر مواقع التواصل الاجتماعي، والكشف عن نوعية المنتجات والخدمات التي قام المبحوثين بمقاطعتها بعد تعرضهم لحملات المقاطعة ومعرفة مستوى المشاركة في دعوات المقاطعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، والكشف عن مستوى مساهمة مواقع التواصل الاجتماعي في نجاح دعوات المقاطعة ومعرفة الاثار الناتجة من متابعة حملات المقاطعة بعد متابعتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي على وعيهم السياسي، واهتمت الدراسة بإجراء استبيان موجه للجمهور العام، وطبقت الدراسة على عينة عمدية مكونة من 400 مفردة من متابعي مواقع التواصل الاجتماعي، وقد عكست نتائج الدراسة عدة جوانب منها: 1. غالبية المشاركين يتابعون حملات المقاطعة للمنتجات والعلامات التجارية الداعمة لإسرائيل بشكل كبير كما أثرت على اختيارات المستهلكين في مجالات متنوعة خاصة المنتجات الاستهلاكية والغذائية. 2. على الرغم من أن غالبية المشاركين في الدراسة يعتقدون أن المعلومات المتعلقة بحملات المقاطعة على مواقع التواصل الاجتماعي تفتقر إلى المصداقية، إلا أن هناك استجابة قوية من قبل المشاركين في دعوات المقاطعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي نظرًا لإيمانهم بالقضية الفلسطينية، كما يرون أن لمواقع التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في تحويل حملات المقاطعة إلى حركات سياسية مؤثرة. 3.حملات المقاطعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي ساهمت بشكل كبير في زيادة الوعي حول دور الشركات الكبرى في دعم إسرائيل وتأثير استثماراتها على الصراع الفلسطيني-الإسرائيلي، كما حسنت المعرفة بالعلاقات بين الدول الكبرى والشركات متعددة الجنسيات التي تدعم إسرائيل. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الاجتماعي; دعوات المقاطعة; مقاطعة العلامات التجارية; الوعي السياسي | ||||
|
Statistics Article View: 246 |
||||
