العائد الاقتصادي للأندية الرياضية من تطبيق أساليب التسويق الرياضي فى دوري المحترفين لكرة القدم The economic return on sports clubs from applying sports marketing methods in professional football league | ||
| المجلة العلمية لعلوم الرياضة | ||
| Volume 17, Issue 1, March 2025, Pages 106-137 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mkod.2025.356933.1521 | ||
| Author | ||
| Alaa Elserwi* | ||
| كلية علوم الرياضية - جامعة العريش | ||
| Abstract | ||
| يهدف البحث إلى؛ التعرف على العائد الاقتصادي للأندية الرياضية من تطبيق أساليب التسويق الرياضي في دوري المحترفين لكرة القدم، استخدم الباحث المنهج الوصفي القائم على الدراسات المسحية ، وقام الباحث باختيار عينة البحث باستخدام الطريقة العمدية من أعضاء مجالس إدارة الأندية الرياضية المشاركة في دوري المحترفين لكرة القدم (القسم الثاني أ) لموسم (2023 / 2024) بواقع (95) عضواً، واستخدم الاستبيان كأداة من ادوات جمع البيانات ، وكانت اهم النتائج : التعرف على رغبات الجمهور الداخلي والعمل على تحقيقها، يتم الاهتمام بقياس رضا الجمهور عن الخدمات المقدمة لهم، الاهتمام بوجود إدارات متخصصة فى التسويق الرياضى، وجود قصور فى أساليب التسويق الرياضى بالأندية، مراعاة جذب رجال الاعمال لرعاية اللاعبين المميزين، الاهتمام بالتعاقد مع شركات متخصصة فى الدعاية والاعلان لاستغلال الاماكن المميزة فى الأندية، التعاقد مع شركات متخصصة في الدعاية والإعلان لاستغلال الأماكن المميزة في الأندية، يتم الاستفادة من المساحات الفضاء داخل النادى في عملية التسويق والاستثمار الرياضى. وكانت أهم التوصيات: ضرورة تطبيق أساليب التسويق الرياضي لتوفير تمويل ذاتي للأندية الرياضية، ضرورة وضع خطط واستراتيجيات للتسويق الرياضي، ضرورة الاعتماد على التمويل الذاتي بدلاً من التمويل الحكومي، ضرورة تشكيل لجنة متخصصة لتطوير احتراف اللاعبين الموهوبين، ضرورة تغيير أساليب بيع حقوق البث التلفزيوني الحالية لإيجاد موارد مالية للأندية. The research aims to analyze the economic return on sports clubs from applying sports marketing methods in the professional football league. The researcher used a descriptive approach and selected a sample of (95) individuals from the boards of directors of professional football league clubs through a purposive sampling method. A questionnaire was used as a data collection tool. The most Important Results: The importance of measuring consumer satisfaction with the services provided to them،The need for specialized sports marketing departments ،There is a lack of effective sports marketing techniques within the clubs،The importance of attracting businesspeople to sponsor outstanding players،The need to collaborate with specialized advertising and marketing companies to utilize prime locations within the clubs . | ||
| Keywords | ||
| العائد الاقتصادى; أساليب التسويق الرياضى; دورى المحترفين لكرة القدم | ||
|
Statistics Article View: 175 |
||
