اتجاهات المستهلك المصري نحو الإعلانات الخارجية "دراسة ميدانية" | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 31, Issue 31, March 2025, Page 101-168 PDF (807.68 K) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.331636.1181 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
عطيه محمد عطيه مرق 
| ||||
| كلية الآداب جامعة طنطا | ||||
| Abstract | ||||
| سعت الدراسة لرصد اتجاهات المستهلك المصري نحو الإعلانات الخارجية بشكل عام، ورصد إيجابياتها وسلبياتها من وجهة نظره، وأهم المتغيرات المؤثرة على ذلك، كما سعت الدراسة لرصد أكثر أنواع الإعلانات الخارجية تفضيلا لديه، ومقترحات المستهلك المصري لتلافي عيوب و سلبيات الإعلانات الخارجية، وقد استخدمت الدراسة أداة الاستبيان وذلك لجمع البيانات من عينة قوامها 504مبحوثا من ثلاث محافظات مصرية هي: محافظة القاهرة،محافظة بني سويف، ومحافظة الغربية والمقابلات المتعمقة والكيفية مع 35 مبحوثا، ووجدت الدراسة أن المستهلك المصري لديه اتجاه محايد يميل للايجابية نحو الإعلانات الخارجية، وأنه مع بقائها ولكن مع تقليص عددها وتنظيمها، أو استبدالها بعدد محدود من الشاشات الالكترونية وعرض الاعلانات عليها بالتناوب، مع تطبيق القوانين، اللوائح، الضوابط، والمعايير ذات الصلة بكل حزم، مع إضفاء جوانب جمالية على الإعلان، وأخذ البيئة المحيطة بعين الاعتبار أثناء التصميم، والتزام البساطة والايجاز والاختصار في المكونات والاعتماد على الصور أكثر من الكلمات، مع التزام الصدق والموضوعية، وعدم المبالغه في لفت الانتباه حرصا على سلامة الجميع. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات الخارجية; الإعلان; المستهلك المصري; الاتجاهات; اتجاهات الجمهور | ||||
|
Statistics Article View: 112 PDF Download: 72 |
||||
