اتجاهات المستهلكين السعوديين نحو الإعلانات الرقمية في اليوتيوب وعلاقتها باستراتيجية التحدي في ظل المعرفة الإقناعية (PKM)- دراسة وصفية | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 31, Issue 31, March 2025, Page 623-669 PDF (583.37 K) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.345222.1194 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
علياء فؤاد علي قاضي  1; عثمان محمد العربي* 2
| ||||
| 1كليه | ||||
| 2قسم الإعلام - جامعة الملك سعود | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستهلكين السعوديين نحو الإعلانات الرقمية في اليوتيوب وعلاقتها باستراتيجية التحدي في ظل المعرفة الإقناعية (PKM)، وتحديد العوامل المؤثرة على تحدي المستهلك السعودي للإعلانات الرقمية في اليوتيوب، وقد اعتمدت الباحثة على أداة الاستبانة الموجهة إلى أفراد العينة من المستهلكين السعوديين الذين يستخدمون تطبيق اليوتيوب وذلك بالاعتماد على أسلوب العينة الالكترونية. وكشفت النتائج عن وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين معدل مشاهدة اليوتيوب والاتجاه نحو إعلانات اليوتيوب بشكل عام، كما كشفت النتائج عن وجود علاقات ارتباطية متفاوتة بين معدل مشاهدة اليوتيوب وأنماط التفاعل مع الإعلانات عبر اليوتيوب، كما تظهر علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا مع استراتيجيات التحدي لدى المستهلكين السعوديين في كل من الأنماط الأربعة المُختبرة، مما يشير إلى أن معدل المشاهدة على اليوتيوب ليس له تأثير كبير على كيفية استجابة المستخدمين السعوديين للإعلانات أو سلوكهم تجاهها. وتوصي الباحثة بتخصيص الإعلانات بناءً على اهتمامات الجمهور حيث من الضروري استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات المستخدمين واستهدافهم بإعلانات تتناسب مع تفضيلاتهم الشخصية، مما يزيد من احتمالية التفاعل الإيجابي. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات الرقمية; استراتيجية التحدي; المعرفة الإقناعية | ||||
|
Statistics Article View: 115 PDF Download: 98 |
||||
