التسويق بالمؤثرين وتأثيره على سلوك المستهلك الإلكتروني بالتطبيق على عملاء الهيئة القومية للبريد المصري | ||
| المجلة العلمية للبحوث التجارية (جامعة المنوفية) | ||
| Article 12, Volume 58, Issue 3, July 2025, Pages 475-532 PDF (1.36 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjsc.2025.365075.1569 | ||
| Authors | ||
| محمد فوزي البردان* 1; حسنين السيد طه2; عمرو محمود السيد أحمد3 | ||
| 1أستاذ مساعد بقسم إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة مدينة السادات | ||
| 2أستاذ إدارة الموارد البشرية المتفرغ | ||
| 3عضو هيئة تدريس بالكليه التكنولوجية بحنوب الوادي | ||
| Abstract | ||
| استهدف البحث الحالي قياس تأثير التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الإجتماعي بأبعاده (مصدر المصداقية، مصدر الجاذبية، مصدر التوافق، جودة المحتوى) على سلوك المستهلك الإلكتروني بالتطبيق على عينة إنترنت اعتراضية، قوامها 408 مفردة من عملاء الهيئة القومية للبريد المصري بقطاع مصر العليا. واعتمد الباحثين للحصول على البيانات الأولية اللازمة لاختبار الفروض وتحقيق أهداف البحث على الاستقصاء كوسيلة لجمع البيانات من خلال عدد من الأساليب الإحصائية الملائمة لطبيعة البيانات عن طريق استخدام برنامج SPSS Ver.25. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها: وجود علاقة ارتباط دالة إحصائياً بين التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وسلوك المستهلك الالكتروني، كما بينت النتائج أن أكثر أبعاد التسويق بالمؤثرين ارتباطاَ بسلوك المستهلك الالكتروني هو بُعد جودة المحتوى. وأخيراً تم اقتراح عدد من التوصيات ومقترحات ببحوث مستقبلية في هذا الصدد. استهدف البحث الحالي قياس تأثير التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الإجتماعي بأبعاده (مصدر المصداقية، مصدر الجاذبية، مصدر التوافق، جودة المحتوى) على سلوك المستهلك الإلكتروني بالتطبيق على عينة إنترنت اعتراضية، قوامها 408 مفردة من عملاء الهيئة القومية للبريد المصري بقطاع مصر العليا. واعتمد الباحثين للحصول على البيانات الأولية اللازمة لاختبار الفروض وتحقيق أهداف البحث على الاستقصاء كوسيلة لجمع البيانات من خلال عدد من الأساليب الإحصائية الملائمة لطبيعة البيانات عن طريق استخدام برنامج SPSS Ver.25. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها: وجود علاقة ارتباط دالة إحصائياً بين التسويق بالمؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي وسلوك المستهلك الالكتروني، كما بينت النتائج أن أكثر أبعاد التسويق بالمؤثرين ارتباطاَ بسلوك المستهلك الالكتروني هو بُعد جودة المحتوى. وأخيراً تم اقتراح عدد من التوصيات ومقترحات ببحوث مستقبلية في هذا الصدد. | ||
| Keywords | ||
| التسويق بالمؤثرين; سلوك المستهلك الالكتروني; عملاء الهيئة القومية للبريد المصري بقطاع مصر العليا | ||
|
Statistics Article View: 371 PDF Download: 139 |
||
