استخدام التسويق بالمحتوى لدى الشركات وعلاقتة بالسلوك الشرائي دراسة مقارنة بين الشركات المحلية والشركات متعددة الجنسيات | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 18 March 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.363716.2580 | ||
| Author | ||
| نهى اللمسي* | ||
| كليه الإعلام جامعه فاروس | ||
| Abstract | ||
| هدفت الباحثه من خلال الدراسة للتعرف على مدى تأثير استخدام الشركات المحلية والشركات متعددة الجنسيات للتسويق بالمحتوى على تغيير السلوك الشرائى للجمهور اعتمدت الباحثة على استمارة تحليل المضمون كاداة رئيسيه لجمع البيانات معتمده على منهج المسح ومنهج تحليل الشبكات الاجتماعية تمثلت عينة الدراسة فى ممثل عن الشركات المحلية (مطعم Holmes) وممثل عن الشركات متعددة الجنسيات (مطعم McDonalds') من خلال حصر للمحتوى التسويقي للصفحات الرسمية لهم على منصة الفيس بوك وفي ضوء أهداف البحث وما أتخذ من إجراءات منهجية وما توصل إليه من نتائج تمت مناقشتها خلصت الدراسة إلى ما يلى -ان خلال فترة التحليل التى تتمثل فى ثلاث اشهر ان ماكدونلز قام بنشر عدد 70 بوست تنوع ما بين صور ونصوص وفيديوهات حيث جاءت فى المركز الاول بنسبة 69.3% اما هولمز فقد قام بنشر 31 بوست فقط وجاء فى المركز الثاني بنسبة 30.7% -ان هولمز تعتمد على نوع واحد من المحتوى بشكل رئيسي وهو معلومات عن المنتجات بنسبه 96.8% على عكس ماكدونلز التى نوعت بشكل كبير في طبيعه المحتوى خلال فتره التحليل -تنوع اهداف المحتوى لماكدونلز حيث جاء فى المرتبه الاولى المحتوى الاعلامى بنسبه 47.1% ويليها المحتوى الذى يعمل على ربط العلامه التجاريه بمشاعر معينه بنسبه 42.9% ثم المحتوى الترفيهي بنسبه 38.6% اما هولمز فاعتمدت على المحتوى البيعي بنسبه 93.5% والمحتوى الاعلامى بنسبه 80.6% | ||
| Keywords | ||
| التسويق بالمحتوى; السلوك الشرائى; التسويق الالكترونى | ||
|
Statistics Article View: 162 |
||
