فعالية إعلانات البودكاست في تشكيل صورة العلامة التجارية لدى المستمعين : دراسة ميدانية | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 31, Issue 31 - Serial Number 2, March 2025, Page 123-216 PDF (1.05 MB) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.355971.1212 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
مروى السعيد السيد حامد 
| ||||
| كلية الاداب جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على فعالية إعلانات البودكاست في تشكيل صورة العلامة التجارية لدى المستمعين، والتعرف على عن أنواع إعلانات البودكاست التي يفضلها المبحوثون، وتم استخدام منهج المسح و تم تطبيق استبيان على عينة متاحة قوامها (405) مفردة من الجمهور المصري المستخدم للبودكاست، و تم الاعتماد على نموذج مقترح لقياس فعالية إعلانات البودكاست، وتوصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية بين أبعاد فعالية الإعلان واتجاه المبحوثين نحو إعلانات البودكاست، كما توصلت إلى وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية بين اتجاه المبحوثين نحو إعلانات البودكاست و بين صورة العلامة التجارية المتكونة لدى المبحوثين. كما أشارت الغالبية العظمى من المبحوثين بنسبة (79.2%) لديهم صورة إيجابية أو جيدة جدًا عن العلامات التجارية التي سمعوا عنها في البودكاست؛ بينما نسبة ضئيلة جدًا من المبحوثين (7.7%) لديهم صورة سلبية أو ضعيفة عن العلامات التجارية،وجاءت أنواع إعلانات البودكاست المفضلة لدى المبحوثين الإعلانات التي يقدمها مقدم البودكاست" في الترتيب الأولبنسبة 62.1%، يليها" الإعلانات التي تتضمن قصصًا" بنسبة 57.8%، ثم " الإعلانات القصيرة والمباشرة" بنسبة 44.4%. | ||||
| Keywords | ||||
| إعلانات البودكاست; الصورة الذهنية; العلامة التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 161 PDF Download: 107 |
||||
