تأثير التفكير الرشيق على الابداع التسويقى "دراسة تطبيقية على الجامعات الخاصة المصرية" | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 4, Issue 13, April 2025, Pages 717-770 PDF (1.26 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2025.336535.1218 | ||
| Authors | ||
| أ.د/عبد العزيز علي حسن* 1; هند سعيد ابراهيم بدوي* 2; د/ محمود عبد العزيز أحمد عبد العزيز* 3 | ||
| 1أستاذ التسويق-ورئيس قسم إدارة الاعمال ووكيل الدراسات العليا والبحوث والعلاقات الثقافية (سابقا) كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||
| 2باحث بقسم إدارة الأعمال كلية التجارة _ جامعة المنصورة | ||
| 3مدرس إدارة الأعمال كلية التجارة – جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| يهدف البحث الحالي إلى تحديد طبيعة علاقه الارتباط بين أبعاد متغيري الدراسة ( التفكير الرشيق ، الإبداع التسويقي )، وقياس تأثير التفكير الرشيق على الابداع التسويقي في الجامعات الخاصة المصرية. وتمثل مجتمع هذه الدراسة في طلاب الجامعات الخاصة المصرية، ووفقاً للتقرير الصادر من الجهاز المركزي للتعبئة العامة والإحصاء لسنة 2023/2024عن أعداد الطلاب المقيدين في مراحل التعليم العالي للجامعات الخاصة المصرية نحو 195 ألف طالب يمثلون نسبة 6,3% من اجمالي طلاب التعليم العالي . وأسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين متغير "التفكير الرشيق" وأبعاده ومتغير "الإبداع التسويقي" وأبعاده. كما أسفرت النتائج عن وجود تأثير معنوي لأبعاد التفكير الرشيق على أبعاد الإبداع التسويقي"، حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (السلوكيات الرشيقة - الإجراءات الرشيقة) و استبعد النموذج الأبعاد: المهارات الرشيقة حيث لا يوجد تأثر معنوي لها على المتغير الإبداع التسويقي. | ||
| Keywords | ||
| التفكير الرشيق; الإبداع التسويقي | ||
|
Statistics Article View: 98 PDF Download: 108 |
||
