The Relationship between the Extrinsic Motivations and the User Generated Content in Egypt | ||||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||||
| Volume 16, Issue 1, January 2025, Page 921-975 PDF (891.74 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jces.2025.421220 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| Mohammed Gamal Ibrahim Al-Samahey* 1; Wael Kortam* 2 | ||||
| 1Teaching assistant - The British University in Egypt | ||||
| 2Professor in Marketing - The British University in Egypt | ||||
| Abstract | ||||
| Ongoing innovations and technological advancements in digital marketing tools, particularly social media platforms, have resulted in the production of vast amounts of content every day. With customers seeking original, organic, reliable, and trustworthy content, companies are focusing on encouraging content creation at low cost and through creative tactics by targeting the core drivers of their customers. However, there is a lack of research examining the impact of various types of motivation on User Generated Content (UGC) in Egypt. This paper seeks to explore how extrinsic motivations affect UGC in Egypt. A quantitative approach was used, gathering data from 372 respondents. Reliability and validity tests, correlation analysis, and multiple regression models were performed, with results analyzed using SPSS and SmartPLS. The findings reveal that external, introjected, and identified regulations (extrinsic motivations) significantly and positively influence UGC contribution and creation. Furthermore, the extrinsic motivations had a stronger impact than intrinsic motivations, according to existing literature. These results provide important theoretical and practical insights, along with directions for future research. أدت الابتكارات المستمرة والتقدم التكنولوجي في أدوات التسويق الرقمي، وخاصة منصات وسائل التواصل الاجتماعي، إلى إنتاج كميات هائلة من المحتوى كل يوم. ومع سعي العملاء إلى الحصول على محتوى أصلي وعضوي وموثوق به، تركز الشركات على تشجيع إنشاء المحتوى بتكلفة منخفضة ومن خلال تكتيكات إبداعية من خلال استهداف الدوافع\ المحفزات الأساسية لعملائها. ومع ذلك، هناك نقص في الأبحاث التي تبحث في تأثير أنواع مختلفة من الدوافع على المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في مصر. تسعى هذه الورقة إلى استكشاف كيفية تأثير الدوافع الخارجية على المحتوى الذي ينشئه المستخدم في مصر. تم استخدام نهج كمي، وجمع البيانات من 372 مستجيبًا. تم إجراء اختبارات الموثوقية والصلاحية، وتحليل الارتباط، ونماذج الانحدار المتعدد، مع تحليل النتائج باستخدام SPSS وSmartPLS. تكشف النتائج أن المنظمات الخارجية والمضمنة والمحددة (الدوافع الخارجية) تؤثر بشكل كبير وإيجابي على مساهمة وإنشائها. علاوة على ذلك، كان للدوافع الخارجية تأثير أقوى من الدوافع الداخلية، وفقًا للأدبيات الموجودة. وتقدم هذه النتائج رؤى نظرية وعملية مهمة، إلى جانب توجيهات للبحوث المستقبلية. | ||||
| Keywords | ||||
| Self-Determination Theory؛ Extrinsic motivation؛ User Generated Content (UGC)؛ Social Networking Sites نظرية تقرير المصير; الدافع الخارجي; المحتوى الذي ينشئه المستخدم; مواقع التواصل الاجتماعي | ||||
|
Statistics Article View: 108 PDF Download: 32 |
||||
