تأثير عناصر التغليف المرئية والمكتوبة لعبوات المنتجات الغذائية داخل متاجر التجزئة علي القرار الشرائي للأطفال - دراسة ميدانية علي الآباء و الأمهات | ||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||
| Volume 31, Issue 31, March 2025, Pages 417-494 PDF (1.05 M) | ||
| Document Type: مقالات علمیة | ||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.358815.1216 | ||
| Author | ||
| هاجر محمد نوبي علي* | ||
| جامعة حلوان | ||
| Abstract | ||
| أصبح تغليف و تعبئة المنتجات جزءًا مهمًا من عناصر منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة نظرًا لقدرتها علي إيصال الرسائل البيعية للمستهلكين داخل متاجر التجزئة ، حيث يُعد التغليف لعبوات المنتجات بمثابة وسيلة بيع صامتة ويطلق عليه أحيانًا "البائع الصامت" ، لذا تسعي هذه الدراسة إلي معرفة مدى تأثير هذه العناصر (المرئية والمكتوبة) على القرارات الشرائية للأطفال عندما يتسوقون برفقة آبائهم و أمهاتهم ، وهل تؤثر هذه العوامل بشكل مباشر على سلوكهم الشرائي من حيث الانسياق لرغبات الأطفال الناتجة عن التغليف الذي يجذب انتباهم ؛ كما تسعي الدراسة إلي معرفة كيف يتفاعل الآباء و الأمهات - باعتبارهم وسطاء في العملية الشرائية - مع رغبات الأطفال ومدى تأثير هذه العناصر( المرئية و المكتوبة ) على قرار الشراء النهائي للأسرة للمنتجات الغذائية داخل متاجر التجزئة ، و تنتمي هذه الدراسة للدراسات الوصفية ، وقد استعانت الباحثة بمنهج المسح ، اعتمدت الباحثة علي العينة العمدية المتاحة قوامها (206) مفردة من الأسر التي ترتاد متاجر التجزئة الكبرى مثل مراكز التسوق أو السوبرماركت ، مع مراعاة أن تضم هذه الأسر أطفالًا في الفئة العمرية المستهدفة من ( 5-12 عام)، و خلصت الدراسة بوجود علاقة ارتباطيَّة طرديَّة إيجابية بين العوامل المرئية لعبوات المنتجات الغذائية و القرار الشرائي للأطفال ، كما أظهرت عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين العناصر المكتوبة على عبوات المنتجات الغذائية وبين القرارات الشرائية للأطفال أثناء التسوق برفقة آبائهم و أمهاتهم. | ||
| Keywords | ||
| عناصر التغليف المرئية; عناصر التغليف المكتوبة; القرار الشرائي للأطفال | ||
|
Statistics Article View: 117 PDF Download: 100 |
||
