اثر التسويق بالتوصية علي اختيار العلامة التجارية دراسة ميدانية على عملاء شركات الأجهزة الالكترونية من الجيل Z ” | ||||
| المجلة الدولية للعلوم الإدارية والاقتصادية والمالية | ||||
| Volume 4, Issue 13, April 2025, Page 265-288 PDF (711.92 K) | ||||
| Document Type: المشروعات البحثية. | ||||
| DOI: 10.21608/ijaefs.2025.365578.1064 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| د.سحر حمدي محمد يوسف بدر* ; د.غاده محمد على عبد الهادى* | ||||
| دكتوراة إدارة الاعمال | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق بالتوصية على اختيار العلامة التجارية، وذلك من خلال مراجعة سلوك عملاء شركات الأجهزة الإلكترونية في مصر من الجيل Z. تم استخدام إطار مفاهيمي وتحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS، مع عينة مكونة من 400 عميل من الجيل Z. أظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية بين أبعاد التسويق بالتوصية (المنطوقة - الإلكترونية) واختيار العلامة التجارية. كما لوحظ أن متغير الجنس له تأثير حيث أظهرت النتائج تفاوتًا معنويًا بين الذكور والإناث. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق بالتوصية; الكلمة المنطوقة; الكلمة الالكترونية; اختيار العلامة التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 64 PDF Download: 62 |
||||
