توظيف المنظمات الربحية لراس مالها المعرفي في تنفيذ أنشطتها الاتصالية الرقمية وعلاقته بقدراتها التنافسية " دراسة تطبيقية " | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 21 April 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.374163.2606 | ||
| Author | ||
| إسراء حسن إبراهيم* | ||
| جامعة بني سويف - كلية الإعلام | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلي التعرف على كيفية توظيف المنظمات الربحية لرأس مالها المعرفي (البشري، المؤسسي، التقني، والتنافسي) في تنفيذ أنشطتها الاتصالية الرقمية ودراسة العلاقة بين توظيف رأس المال المعرفي والقدرات التنافسية للمنظمات الربحية . واعتمدت هذه الدراسة علي منهج المسح المسح بشقيه الوصفي التحليلي , واستخدمت الباحثة صحيفتي تحليل المضمون والاستقصاء كأدوات لجمع البيانات , وتم تطبيق الاستقصاء علي عينة قوامها 400 مفردة من متابعي الصفحات الرسمية للمنظمات الربحية بموقع الفيس بوك . وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج ومن أهمها التالي : تعتمد المنظمات الربحية بشكل أساسي على الإعلانات كوسيلة رئيسية لتوظيف رأس المال المعرفي ، مما يعكس توجهًا واضحًا نحو التسويق والترويج المباشر. وأشارت نتائج الدراسة إلي أن المنظمات تركز على إبراز حضورها الرقمي عبر مواقعها الإلكترونية وحساباتها على منصات التواصل الاجتماعي باعتبارها أكثر عناصر رأس المال التقني ظهورًا، حيث يتم استخدام هذه القنوات بشكل أساسي في التفاعل مع العملاء. كما تبين وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين مستوى تعرض الجمهور لمحتوى الصفحات الرسمية للمنظمات الربحية وإدراكهم لعناصر رأس المال المعرفي , وتعد هذه العلاقة طردية وإيجابية ، مما يشير إلى أنه كلما زاد تعرض الجمهور لمحتوى الصفحات الرسمية، زاد إدراكهم لعناصر رأس المال المعرفي بمختلف أبعاده . واثبتت الدراسة وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين مستوى ثقة الجمهور في المنظمات الربحية وإدراكهم لعناصر رأس المال المعرفي . | ||
| Keywords | ||
| المنظمات الربحية; رأس المال المعرفي; القدرة التنافسية | ||
|
Statistics Article View: 61 |
||
