العلاقة بين استخدام الشخصيات الكرتونية "MASCOT" في الإعلان واستجابات المستهلكين ( دراسة تطبيقية على الشباب من مستهلكى الوجبات الخفيفةSnacks" " فى مصر ( | ||||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||||
| Volume 49, Issue 1, January 2025, Page 762-793 PDF (2.15 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/alat.2025.424605 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| طلعت أسعد عبد الحميد1; أميرة كمال أحمد2; يارا وائل العدوي1 | ||||
| 1كلية التجارة ـ جامعة المنصورة | ||||
| 2كلية التجارة جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| الملخص : الهدف: هدفت هذه الدراسة إلى توضيح العلاقة بين استخدام الشخصيات الكرتونية "MASCOT" في الإعلان واستجابات المستهلكين الشباب للوجبات الخفيفةSnacks" " فى مصر. منهجية البحث: ولتجميع البيانات تم تصميم قائمة الاستقصاء وقامت الباحثة باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online, Survey وإتاحته لجمهور واسع من المشاركين المحتملين، وتم توجيهها إلى المستهلكين الشباب الذين يقومون بشراء الوجبات الخفيفة Snacks في مصر وتحديدًا بين الفترة من 10-9-2023م حتى الفترة 25-12-2023م. النتائج: وقد أوضحت نتائج التحليل إلى وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين المتغيرات الرئيسية وبعضها البعض والمتمثلة في الشخصيات الكرتونية، استجابات المستهلكين وذلك عند مستوى معنوية (1%)، كما توصلت نتائج الدراسة الحالية أنه يوجد تأثير معنوي لأبعاد الشخصيات الكرتونية على الوعي بالعلامة، وأن بُعد جاذبية الشخصية هو الأكثر تأثيراً على الوعي بالعلامة ، يليه في التأثير الملاءمة، ثم الحنين للماضي، ثم الموثوقية. كما يوجد تأثير معنوي لكل أبعاد الشخصيات الكرتونية (جاذبية الشخصية والحنين للماضي والموثوقية والملاءمة) على الاتجاه نحو العلامة، وأن الملاءمة هي أكثر الأبعاد تأثيراً على الاتجاه نحو العلامة ، يليها في التأثير جاذبية الشخصية ثم الحنين للماضي ثم الموثوقية. كما توصلت نتائج الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الشخصيات الكرتونية(الحنين للماضي والموثوقية والملاءمة) على نوايا الشراء، و اتضح عدم وجود تأثير معنوي لجاذبية الشخصية على نوايا الشراء. Abstract In this study, the researcher dealt with clarifying the relationship between the use of the cartoon characters “MASCOT” in advertising and the responses of young consumers to “snacks” in Egypt. Methodology: . To collect data, a survey list was designed and the researcher used an online survey, Internet-Mediated Questionnaires, and made it available to a wide audience of potential participants. It was directed to young consumers who buy snacks in Egypt, specifically between the periods of 10-9. -2023 until the period 12-25-2023. Results: The results of the analysis showed that there is a statistically significant correlation between the main variables and each other, represented by cartoon characters and consumer responses, at a significant level (1%). The results of the current study also found that there is a significant effect of the dimensions of cartoon characters (character attractiveness, nostalgia, Trustworthiness, and relevance) on awareness of the brand, and that the dimension of character attractiveness has the most influence on awareness of the brand, followed in terms of influence by relevance, then nostalgia, then Trustworthiness. There is also a significant effect for all dimensions of cartoon characters (character attractiveness, nostalgia, Trustworthiness, and relevance) on the attitude towards brand, and relevance is the dimension that most influences the attitude towards brand , followed in influence by the character attractiveness, then nostalgia, and then Trustworthiness. The results of the study also found that there was a positive significant effect of the dimensions of cartoon characters (nostalgia, Trustworthiness, relevance) on purchase intentions, and it became clear that there was no significant effect of character attractiveness on purchase intentions). | ||||
| Keywords | ||||
| الكلمات المفتاحية : الشخصيات الكرتونية; استجابات المستهلكين. Keywords: Cartoon characters؛ Customers’ Response | ||||
|
Supplementary Files
|
||||
|
Statistics Article View: 66 PDF Download: 59 |
||||
