تأثير إعلان المؤثرين على العلامة التجارية وسلوك المستهلك | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 30 April 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.360853.3575 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
نهلة محمد عبد المجيد 
| ||||
| قسم الاعلان/ كلية الفنون التطبيقية / جامعة دمنهور | ||||
| Abstract | ||||
| يسهم إعلان مؤثرين في المساعدة في تنمية الوعي بالعلامة التجارية، والوصول إلى جماهير جديدة، وتحسين مصداقية العلامة التجارية, وكذلك في بناء علاقات مع الجمهور المستهدف وإنشاء اتصال شخصي إضافي مع المستهلكين . بشكل عام، قد يكون العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية تسويقية قوية للعلامات التجارية التي تسعى إلى زيادة حضورها عبر الإنترنت والوصول إلى جمهور أوسع بكثير . يهدف البحث إلى تحديد مفهوم إعلان المؤثرين, والتعرف على دور الإعلان المؤثر في تصور العلامة التجارية وفي تشكيل سلوك المستهلك . وتم اتباع المنهج الوصفي التحليلي, ثم الدراسة التحليلية . تم التوصل من خلال البحث إلى مجموعة من النتائج, وهي : يتعين على العلامات التجارية استغلال ظاهرة المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز صورتها وبناء المصداقية والتأثير بشكل إيجابي على تصورات المستهلكين, يمارس إعلان المؤثرين دور فعال في تشكيل سلوك المستهلك والتأثير على نوايا الشراء وهو أكبر من الدور الذي تلعبه وسائل الإعلان التقليدية, يسهم اختيار المؤثرين المناسبين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إيصال الرسائل الإعلانية بشكل فعال, تسهم استغلال ظاهرة المؤثرين في بناء علاقة قوية مع العملاء وتعزيز المبيعات وتحقيق نجاح الحملات الإعلانية بشكل فعال . في ضوء نتائج البحث, يمكن تقديم التوصيات التالية : تبني ظاهرة المؤثرين في الحملات الإعلانية في تحقيق الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على سلوك المستهلك ونوايا الشراء, ضرورة اختيار المؤثر المناسب ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي المناسبة لضمان فعالية الحملة الإعلانية ونجاحها في إيصال الرسائل الإعلانية بشكل فعال وبناء علاقة قوية مع العملاء وتعزيز المبيعات, ضرورة أن تضمن العلامات التجارية الأصالة والاتساق في شراكاتها مع المؤثرين لتجنب الأخطاء المحتملة وتعظيم التأثير الإيجابي على تصور العلامة التجارية, مع استمرار تطور المشهد الرقمي، يجب أن تظل العلامات التجارية منسجمة مع اتجاهات وديناميكيات التسويق المؤثر، وتكييف استراتيجياتها باستمرار لتسخير الإمكانات الكاملة لهذه الأداة التسويقية القوية. | ||||
| Keywords | ||||
| إعلان المؤثرين; العلامة التجارية; سلوك المستهلك | ||||
|
Statistics Article View: 220 |
||||
