سيميائية الإعلانات التليفزيونية لمشروع الجمهورية الجديدة "دراسة تحليلية بالتطبيق على إعلان العاصمة الإدارية الجديدة" | ||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||
| Article 1, Volume 18, Issue 18, July 2025, Pages 1-90 PDF (2.72 M) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه | ||
| DOI: 10.21608/mktc.2025.377603.1095 | ||
| Author | ||
| صفاء عادل أحمد قبيصي عادل أحمد* | ||
| كلية الاعلام ، جامعة جنوب الوادي، قسم الاذاعة والتليفزيون ، سوهاج ، طهطا | ||
| Abstract | ||
| مُلخص الدراسة باللغة العربية: استهدفت الدراسة تحليل سيميائية الإعلانات التليفزيونية لمشروع الجمهورية الجديدة وذلك من خلال تحليل دلالات الرسائل اللغوية وغير اللغوية ودلالة الألوان، الديكور والاضاءة وزوايا ولقطات الكاميرا وذلك لرصد الدلالات والرموز والمعاني الكامنة وغير المباشرة خلف المعني الظاهر لإعلان العاصمة الإدارية "بنبني حياة" ، وقد اعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقية الوصفي والتحليلي، واستخدمت الباحثة أداة التحليل السيميائي وفق مقاربة رولان بارث، واختارت عينة قصدية من الإعلانات التلفزيونية التي تروج لمشروع الجمهورية الجديدة. توصلت الدراسة إلى وجود تكامل بين الخطاب اللفظي والبصري في الإعلان، حيث استُخدمت اللغة العامية لجذب انتباه الجمهور وتقريب الرسالة إليه، كما تنوعت زوايا الكاميرا لتعكس رسائل متعددة كالعظمة والحداثة والواقعية، ما جعل التجربة البصرية أكثر إقناعاً. اعتمد الإعلان على لقطات جوية واسعة لإبراز ضخامة المشروع، وعلى لقطات متوسطة لإظهار التفاعل الإنساني، مما يعكس شمولية المشروع. أظهر التحليل السيميائي أن الألوان أسهمت في بناء هوية بصرية قوية تعزز التأثير في وعي الجمهور. كما تنوعت حركات الكاميرا لإبراز جمالية ووظائف العاصمة الجديدة، واستخدمت الديكورات الفخمة لتأكيد الرفاهية. نجح الإعلان في ترسيخ صورة ذهنية للعاصمة كرمز للتقدم والمستقبل، مع توظيف الاستمالات العقلية والعاطفية والرموز الدينية والوطنية. كما استخدمت الإضاءة الذهبية الدافئة لإضفاء شعور بالفخامة والألفة، مما يعزز الانطباع الإيجابي عن المدينة كوجهة مثالية للحياة والاستثمار. وأخيراً، وظّف الإعلان مؤثرات بصرية وصوتية بشكل مدروس لتحويل المشروع إلى أسطورة وطنية تُجسد رؤية الدولة وتوجهاتها. الكلمات المفتاحية: سيميائية ــــ الإعلانات التليفزيونيةــــ مشروع الجمهورية الجديدةـــــ اعلان العاصمة الإدارية. | ||
| Keywords | ||
| سيميائية; الإعلانات التليفزيونية; مشروع الجمهورية الجديدة; اعلان العاصمة الإدارية | ||
|
Statistics Article View: 36 PDF Download: 71 |
||
