محددات إستجابة المستهلك المصري لحملات التسويق المرتبط بحدث وحملات المقاطعة خلال الحرب على غزة | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Volume 2025, Issue 48, March 2025, Page 85-141 PDF (1.01 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2025.427251 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| حياة بدر1; ولاء مسعد2 | ||||
| 1كلية الإعلام، جامعة القاهرة | ||||
| 2كلية الإنتاج الإعلامي ، جامعة الجلالة | ||||
| Abstract | ||||
| تتناول هذه الدراسة عملية تشكيل محددات استجابة المستهلكين المصريين تجاه التسويق المرتبط بالقضية وحملات المقاطعة في الصراع بين غزة وإسرائيل في دراسة ميدانية بإستخدام الإستقصاء الإلكترونى تم اجراؤه على 425 مفردة ، تم دراسة تأثير أهمية نوع القضية كسبب ، والفوائد المدركة ، والاستمالات العاطفية ، والاستمالات العقلانية، ومشاركة المؤثرين، والنظام القيمي للمستهلكين وانعكاسها على عملية استجابة المستهلك الشاملة بدءًا من الوعي والاتجاهات والنوايا وتغيير السلوك. تشير النتائج إلى وجود إستجابة أكبر للحملات المعتمدة على الاستمالات العقلانية وخاصة التى لا يظهر بها مشاركة المؤثرين و تقدم هذه الدراسة توصيات للشركات وصانعي السياسات حول كيفية العمل من خلال البيئات الاجتماعية والسياسية المختلفة . | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق المرتبط بقضية ( التسويق بالحدث ); حملات المقاطعة; إستجابة المستهلك; المنافع المدركة; نموذج S O R | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 132 PDF Download: 117 |
||||
