العمر الذهبي: دور المؤثرين كبار السن في النشاط التسويقي المصري | ||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||
| Volume 2025, Issue 48, March 2025, Pages 187-217 PDF (1.05 M) | ||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||
| DOI: 10.21608/jkom.2025.427255 | ||
| Author | ||
| هالة رشاد العايدي | ||
| كلية الإعلام، جامعة الأهرام الكندية | ||
| Abstract | ||
| تتعمق الدراسة في المؤثرين من كبار السن كفئة فرعية ذات خصائص فريدة ضمن هذه الشريحة العمرية، مع التركيز على كيفية تغييرهم للصور النمطية للتقدم بالسن في مصر، بالإضافة إلى استكشاف دورهم في التسويق عبر المؤثرين من خلال استخدام نظريتي الهوية الاجتماعية وتهديد الصورة النمطية؛ حيث تعتمد الدراسة على المنهجية الكيفية لتحليل المحتوى والاستراتيجيات التسويقية، علاوة على جمع وتحليل رؤى كلاً من المؤثرين والمسوقين المصريين، بهدف تقديم نظرة شاملة لفعالية المؤثرين كبار السن في النشاط التسويقي المعاصر. ويتضح من النتائج أن المؤثرين كبار السن يتحدون الصور النمطية المرتبطة بالعمر والتوقعات المجتمعية في مصر، ويستخدمون التكنولوجيا بمهارة لإنشاء المحتوي. وعلى الرغم من ذلك، أظهر المسوقون مشاعر متباينة؛ فقد أقروا بالإمكانيات التسويقية للمؤثرين كبار السن، لكنهم أبدوا مخاوف بشأن قدرة أولئك المؤثرين في التواصل مع المستهلكين الأصغر سنًا. كما تؤكد النتائج على أهمية حفاظ المؤثرين كبار السن على تخصص دقيق للمحتوي المقدم لتحقيق المصداقية، وتعزيز الشراكات الفعالة مع العلامات التجارية ذات الصلة بالمحتوي. | ||
| Keywords | ||
| المؤثرون كبار السن; الهوية الاجتماعية; تهديد الصورة الرقمية; الإدماج الرقمي; التسويق عبر المؤثرين | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 218 PDF Download: 161 |
||
