تأثير التغطية الإعلامية لمهرجانات السينما المصرية على تعزيز العلامة التجارية لمصر: دراسة حالة عن مهرجان الجونة السينمائي | ||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||
| Volume 2025, Issue 48, March 2025, Pages 315-349 PDF (760.05 K) | ||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||
| DOI: 10.21608/jkom.2025.427259 | ||
| Authors | ||
| أحمد الخولي1; هبة الله شريف يحيى1; حياة بدر2 | ||
| 1كلية الإعلام، جامعة الأهرام الكندية | ||
| 2كلية الإعلام، جامعة القاهرة | ||
| Abstract | ||
| يهدف هذا البحث إلى دراسة دور مهرجانات الجونة السينمائية الدولية في تعزيز العلامة التجارية لمصر وتكوين صورة إيجابية عنها، استنادًا إلى تغطية وسائل التواصل الاجتماعي والتجربة المباشرة، وذلك باستخدام ستة جوانب من نموذج أنهولت. يعتمد هذا البحث على التحليل الكمي والنوعي، ويعتمد على أداتين لتحليل البيانات: (1) المقابلات المتعمقة، (2) تحليل المحتوى. أظهرت النتائج أن مهرجان الجونة السينمائي، بالإضافة إلى محتوى المهرجان على وسائل التواصل الاجتماعي، يلعبان دورًا محدودًا في تعزيز العلامة التجارية لمصر، نظرًا لوجود العديد من الجوانب غير المشمولة في استراتيجيات الترويج التي يتبناها المهرجان، كما يُسلط البحث الضوء على العديد من محاور البحث التي يمكن إجراؤها مستقبلًا لتحسين دور المهرجان وزيادة أهميته في تعزيز الهوية الوطنية لمصر. | ||
| Keywords | ||
| مهرجان الجونة; الهوية الوطنية; العلامة التجارية للدول; السينما المصرية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 159 PDF Download: 80 |
||
