فاعلية استراتيجية الامتداد للعلامات التجارية الوطنية في التأثير على النية الشرائية لمنتجات الامتداد | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 3, Volume 2025, Issue 32, April 2025, Pages 1-46 PDF (2.05 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2025.427921 | ||
| Author | ||
| إيمان أسامة أحمد | ||
| الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام - جامعة القاهرة. | ||
| Abstract | ||
| سعت هذه الدراسة للتعرف على فاعلية استراتيجية الامتداد للعلامات التجارية الوطنية في التأثير على النية الشرائية لمنتجات الامتداد، وذلك في ضوء اختبار مجموعة من المتغيرات الوسيطة والتي تمثلت في درجة التشابه المدركة ما بين منتجات العلامة التجارية الوطنية الأم وبين منتجات الامتداد- الاتجاه نحو منتجات الامتداد- الجودة المدركة لمنتجات الامتداد، كما سعت الدراسة للتعرف على تأثير الاتجاه نحو مقاطعة المنتجات الأجنبية في العلاقة ما بين مدركات المستهلك نحو منتجات الامتداد وبين النية الشرائية نحو تلك المنتجات، واعتمدت الدراسة على المنهج شبه التجريبي على عينة متاحة قوامها 60 مفردة من طلاب كلية الإعلام- جامعة القاهرة، وفي هذا الإطار اتفقت نتائج الدراسة شبه التجريبية مع النموذج العلمي الذي تم الاعتماد عليه في هذه الدراسة، حيث اتضح من نتائج اختبارات الفروض معنوية العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية الوطنية الأم وبين مدركات المستهلك نحو منتجات امتداد تلك العلامة، كما اتضح معنوية العلاقة بين أشكال الامتداد للعلامة التجارية الأم للمنتجات الوطنية (الرأسي – الأفقي) وبين مدركات المستهلك نحو منتجات امتداد تلك العلامة، كذلك اتضح معنوية العلاقة بين مدركات المستهلك نحو منتجات امتداد العلامة التجارية الوطنية وبين النية الشرائية نحوها، كما ثبت أيضًا أن الاتجاه نحو مقاطعة المنتجات الأجنبية يتوسط العلاقة بين مدركات المستهلك نحو منتجات امتداد العلامة التجارية الوطنية الأم وبين النية الشرائية للمستهلك، مما يشير إلى أن مقاطعة المنتجات الأجنبية والظروف البيئية المحيطة تمثل فرصة تسويقية لخلق استجابة شرائية نحو امتداد المنتجات الوطنية. | ||
| Keywords | ||
| استراتيجية امتداد العلامة التجارية; العلامة التجارية الوطنية; النية الشرائية | ||
|
Statistics Article View: 108 PDF Download: 95 |
||
