دور مؤثِّري منصَّات التَّواصل الاجتماعي (Influencers) في التَّرويج السياحي بالمملكة العربيَّة السعوديَّة وأثره على وعي الشباب السعودي: دراسة ميدانية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون | ||||
| Article 10, Volume 2025, Issue 32, April 2025, Page 329-380 PDF (1.16 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsrt.2025.428456 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| سعد مناحي سعد1; حسن عماد مكاوي2 | ||||
| 1باحث دكتوراه بكلية الإعلام – جامعة القاهرة. | ||||
| 2الأستاذ بقسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام – جامعة القاهرة. | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة إلى بحث أثر الدور الذي يقوم به مؤثِّرى منصات التَّواصل الاجتماعى (Influencers) في عمليات التَّرويج السياحي في المملكة العربيَّة السعوديَّة وأثرها على وعي الشَّباب السُّعودي، ذلك من خلال دراسة ميدانية تم تطبيقها باستخدام منهج المسح. وقد تم تطبيق الدراسة على عينة من الشباب السعودي قوامها 400 مفردة. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتاج أهمها: أن 45.3% من العينة يقضون ثلاث ساعات فأكثر يوميًا على منصات التواصل الاجتماعي، وأن 86% من الشباب يتابعون المؤثرين السياحيين بشكل دائم أو متقطع، مما يدل على أنهم يشكلون مصدرًا رئيسيًا للمعلومات السياحية، كما أشارت إلى أن استخدام لغة بسيطة وسهلة في توصيل المعلومات يعتبر من أهم العوامل المؤثرة على متابعة الشباب السعودي للمؤثرين إلى جانب امتلاك بعض المؤثرين لكاريزما وكذلك أن مواكبة المؤثرين لكل جديد في مجال السياحة. وكشفت الدراسة أن 86% من الشباب يتابعون المؤثرين السياحيين بشكل دائم أو متقطع، مما يدل على أنهم يشكلون مصدرًا رئيسيًا للمعلومات السياحية. كما أن المؤثرين الذين يقدمون محتوى ترفيهيًا وسياحيًا جذابًا هم الأكثر متابعة، ما يؤكد ضرورة التعاون معهم لإنشاء محتوى يسلط الضوء على معالم المملكة بطريقة إبداعية. وقد تصدر سعود القحطاني القائمة بنسبة 10%، يليه يزيد الراجحي بنسبة 9.7%، ونايف حمدان بنسبة 8.6%. كما يتابع الشباب السعودي مؤثرين غير سعوديين، مما يشير إلى وجود تأثير عالمي يمكن استغلاله لجذب سياح دوليين إلى المملكة. | ||||
| Keywords | ||||
| مؤثري منصات التواصل الاجتماعي; الإعلام السياحي السعودي; الإعلام التشاركي | ||||
|
Statistics Article View: 98 PDF Download: 69 |
||||
