(العلاقة بين المسئولية الأخلاقية للتسويق والصورة الذهنية للعلامة) "بالتطبيق على متابعين المحتوى الخاص بمنتجات مستحضرات العناية بالبشرة من خلال مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي " | ||||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||||
| Volume 49, Issue 1, January 2025, Page 1166-1180 PDF (645.64 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/alat.2025.429867 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| طلعت أسعد عبد الحميد; روان عادل مصطفى; محمود أبو المجد كامل | ||||
| كلية التجارة ـ جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| ملخص البحث يهدف البحث الى معرفة مدى وجود علاقة بين المسئولية الأخلاقية للتسويق وأبعاد الصورة الذهنية للعلامة ممثلة في (البعد المعرفي – البعد السلوكي – البعد الوجداني) لمستحضرات العناية بالبشرة من خلال مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر عينة الدراسة. تمثل مجتمع هذا البحث في متابعين المحتوى الخاص بمنتجات مستحضرات العناية بالبشرة من خلال مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي، وبلغ حجم العينة التي استعانت بها الباحثين في هذه الدراسة إلى 388 مفردة. واعتمد الباحثين في تجميع بيانات الدراسة الميدانية من مصادرها الأولية على قائمة استقصاء موجهة إلى مفردات عينة البحث، والتي سوف تنقسم إلى قسمين رئيسيين: الأول بالمسئولية الأخلاقية للتسويق والثانية بأبعاد الصورة الذهنية للعلامة، واعتمد القائمة على مقياس ليكرت الخماسى لقياس كل بُعد من الأبعاد الفرعية الخاصة بمتغيرات الدراسة. وأسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (المسئولية الأخلاقية للتسويق) والمتغير التابع (الصورة الذهنية للعلامة) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.762) وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوى معنوية (0.01). كما كان هناك تأثير ذو دلالة إحصائية لبعد المسئولية على ابعاد المتغير التابع الصورة الذهنية للعلامة ( البعد المعرفي – البعد السلوكي – البعد الوجداني ). Abstract The aim of the research is to investigate whether there is a relationship between the ethical responsibility of marketing and the dimensions of brand image, represented by (cognitive dimension – behavioral dimension – emotional dimension) for skincare products through social media influencers, from the perspective of the study sample. The population of this research consists of followers of content related to skincare products through social media influencers, and the sample size used in this study was 388 individuals. The researchers relied on a field study data collection method using a survey directed at the study sample, which was divided into two main sections: the first focusing on the ethical responsibility of marketing and the second on the dimensions of brand image. The survey used a five-point Likert scale to measure each sub-dimension related to the study variables. The results of the study showed a strong positive and statistically significant correlation between the independent variable (ethical responsibility of marketing) and the dependent variable (brand image), with a correlation coefficient of (0.762), which is statistically significant at a significance level of (0.01). Additionally, there was a statistically significant effect of the responsibility dimension on the dimensions of the dependent variable, brand image (cognitive dimension – behavioral dimension – emotional dimension). | ||||
|
Supplementary Files
|
||||
|
Statistics Article View: 61 PDF Download: 38 |
||||
