استراتيجية الابتكار المشترك ودورها في تصميم عبوات تغليف مبتكرة | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 26 May 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.375194.3612 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
نجوي يحيي العدوي العدوي1; داليا محسن جابر جابر2; إيمان عبداللطيف حمدي عبداللطيف  3
| ||||
| 1کليه الفنون التطبيقيه- جامعه حلوان -القاهره | ||||
| 2كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان | ||||
| 3كلية الفنون التطبيقية قسم الاعلان | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف هذا البحث إلى دراسة دور استراتيجية الابتكار المشترك في تصميم العبوات بوصفها أداة استراتيجية لتعزيز هوية الماركة التجارية ضمن الأسواق التنافسية، فقد تجاوز التغليف دوره التقليدي كوسيلة لحماية المنتج، ليُصبح وسيلة تواصل بصري تُعبّر عن شخصية الماركة وقيمها، وتُسهم في تمييزها عن العلامات المنافسة، ويُسلط البحث الضوء على أهمية التعاون بين متخصصي التصميم والتسويق والإنتاج، إلى جانب المستهلكين، لإنتاج حلول تغليف مبتكرة تُعزز جاذبية المنتج وتؤثر على قرارات الشراء، كما يتناول البحث أهمية تجربة المستخدم، التي تتجاوز الجماليات الشكلية لتشمل التفاعلات التقنية مثل التغليف الذكي، الذي يُوفر معلومات رقمية عبر تقنيات مثل QR codes أو الحساسات الذكية، والتفاعلات غير التقنية التي تضمن سهولة الاستخدام ووضوح المعلومات على العبوة وهذا يُعزز من الارتباط العاطفي بالمنتج ويقوي الولاء للماركة التجارية، حيث يشعر المستهلك بأنه جزء من التجربة، وليس مجرد متلقي للمنتج، وباستخدام منهج وصفي تحليلي، تم تحليل نماذج لشركات محلية وعالمية نجحت في تطبيق استراتيجية الابتكار المشترك ضمن سياسات التغليف الخاصة بها، حيث أظهرت النتائج أن هذا النهج يُسهم في إنتاج عبوات تلبي توقعات المستهلك، وتُعزز من تفاعله، كما تدعم صورة الماركة على المدى البعيد من خلال إشراك الجمهور المستهدف في عملية التطوير، ويُبرز البحث أهمية تطوير أدوات تشاركية مثل ورش العمل الإبداعية وجلسات العصف الذهني، التي تُساهم في دمج آراء متنوعة من داخل وخارج المؤسسة كما يشير إلى ضرورة الاستفادة من التحول الرقمي لتسهيل عمليات التعاون بين المتخصصين في التصميم والمستهلكين، باستخدام منصات إلكترونية تسمح بتبادل الأفكار بشكل فعال وسريع، ويختتم البحث بتوصيات عملية لتفعيل الابتكار المشترك داخل المؤسسات، مؤكداً على أهمية الاستدامة البيئية، وموضحاً أن التغليف المبتكر يعتمد على تكامل الرؤى والخبرات داخل المؤسسة، وليس فقط على الإبداع الفردي، مما يُنتج حلولًا أكثر شمولية، وتعبيراً صادقاً عن هوية الماركة في ظل تحديات السوق المتغيرة باستمرار، ويُعزز من قدرتها على التكيف والتطور المستدام. | ||||
| Keywords | ||||
| الابتكار المشترك; استراتيجية الابتكارالمشترك; تصميم التغليف; التغليف التفاعلي; التغليف النشط | ||||
|
Statistics Article View: 62 |
||||
