العلاقة بين التسويق الحسي وتحقيق التوجه الريادي في مستشفي العربي بمحافظة المنوفية (دراسة حالة) | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والإدارية | ||||
| Article 8, Volume 17, Issue 2, June 2025, Page 297-326 PDF (826.36 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/masf.2025.343759.1155 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
محمود عبدالنبي عبدالسميع منصور منصور 
| ||||
| جامعة العريش كلية التجارة | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف هذا البحث إلي دراسة نوع العلاقة بين التسويق الحسي ودوره في تحقيق التوجه الريادي في مستشفي العربي في محافظة المنوفية ، حيث يعتبر من أحدث الأساليب التي لجأ إليها رجال التسويق في ظل المنافسة الشديدة ، مع عدم قرة الاأساليب التقليدية للتسويق في تحقيق الريادة الكاملة للمنظمات الحديثة مع تعقد فهم وإدراك سلوكيات العميل، سعياً منهم في التأثير علي متلقي الخدمات العلاجية وخلق الرغبة لديه في العودة إلي التعامل مرة أخري مع خدمات المستشفي المتنوعة ، وذلك من خلال الالمام بكافة الجوانب النظرية للموضوع وتعزيزها، استخدم الباحث في هذه الدراسة المنهج الوصفي التحليلي بالتطبيق علي عينة من العاملين في المستشفي قدرت بـ 261 مفردة عينة عشوائية بسيطة، وتم الاعتماد علي الاستبيان في جمع البيانات، وقدتم تحليل البيانات باستخدام برنامج التحليل الاحصائي SPSS إصدار 25. توصلت الدراسة إلي العديد من النتائج أهمها: أن التسويق الحسي لا يزال مجهول كعلم سواء من جانب عملاء المستشفي أو من جانب المسوقين ، ولكنه يطبق في الحقيقة بطريقه عفوية وجزئية ظهر ذلك بصورة واضحة من خلال الدراسة الإستطلاعية التي أجراها الباحث علي 20 مفرده من مجتمع البحث من العاملين في مستشفي العربي في محافظة المنوفية ، كما أن للتسويق الحسي علاقة موجبة وطردية في تحقيق التوجه الريادي لمستشفي العربي في محافظة المنوفية من خلال أبعاده المختلفة. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الحسي; التوجه الريادي; مستشفي العربي | ||||
|
Statistics Article View: 86 PDF Download: 78 |
||||
