تصميم إعلانات الطرق وعلاقته بالقرار الشرائى للجمهور: دراسة للمضمون والجمهور فى ضوء نظرية السلوك المخطط | ||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال والإعلام الرقمي | ||
| Volume 6, Issue 6, May 2025 PDF (1.22 M) | ||
| Document Type: ملخصات الرسائل العلمية | ||
| DOI: 10.21608/ejcrds.2025.380190.1047 | ||
| Author | ||
| جهاد حلمى محمد* | ||
| باحثة بقسم الإعلام (كلية الآداب - جامعة سوهاج) | ||
| Abstract | ||
| تندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية، وقد استخدمت منهج المسح بنوعيه الوصفي والتحليلي. اعتمدت الدراسة على الاستبيان كأداة لجمع البيانات، وتم توزيعه على عينة عمدية قوامها 400 مفردة من الجمهور المتعرض لإعلانات الطرق في محافظة القاهرة، وذلك في الفترة من 15 نوفمبر 2023 إلى 15 يناير 2024. كما اعتمدت الدراسة التحليلية على استمارة تحليل المضمون لعينة عمدية قوامها 20 إعلان طريق داخل محافظة القاهرة. أظهرت النتائج أن المعدل العام لإدراك المبحوثين للمزايا المنطقية والعاطفية لإعلانات الطرق جاء معتدلاً، وأن إدراكهم للمزايا العاطفية لهذه الإعلانات جاء مرتفعاً نسبياً عن إدراكهم لمزاياها المنطقية. كما أشارت النتائج إلى أن معدل اتجاهات عينة الدراسة نحو المنتجات المعلن عنها عبر إعلانات الطرق جاء معتدلاً. وكشفت النتائج أن المعدل العام لإدراك المبحوثين للمعايير الاجتماعية المتعلقة بشراء المنتجات المعلن عنها عبر إعلانات الطرق جاء معتدلاً. وأظهرت النتائج أن معدل سيطرة المبحوثين السلوكية على شراء المنتجات المعلن عنها عبر إعلانات الطرق جاء مرتفعاً نسبياً، بينما جاء المعدل العام للنوايا الشرائية المترتبة على التعرض لإعلانات الطرق معتدلاً. في المقابل، أوضحت النتائج أن المعدل العام للتأثيرات السلوكية المترتبة على التعرض لإعلانات الطرق جاء ضعيفاً. أوضحت نتائج تحليل المضمون أن 100% من الإعلانات استخدمت الجمع بين النص والصورة كنمط من أنماط التصميم. كما كشفت النتائج أن 100% من الإعلانات استخدمت أسس (التوازن – الإيقاع – التباين – التناغم – الوحدة – التناسب)، بينما استخدمت 95% من الإعلانات (الحركة – التأكيد)، و90% من الإعلانات استخدمت البساطة. | ||
| Keywords | ||
| نظرية السلوك المخطط; إعلانات الطرق; القرار الشرائي | ||
|
Statistics Article View: 79 PDF Download: 46 |
||
