أبعاد الإعلان الصادم ومدي تأثيره في المجتمع المصري. | ||||
| بحوث في التربية الفنية والفنون | ||||
| Volume 25, Issue 2, May 2025, Page 1-13 PDF (1.22 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/seaf.2025.430982 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| محمد فرحات عبد الغفار عبد العزيز | ||||
| كلية التربية الفنية - جامعة حلوان | ||||
| Abstract | ||||
| يعتمد نجاح الإعلان الصادم علي الفكرة الغير مألوفة التي تصدم المتلقي وتبهره من بين عدد لا نهائي من الإعلانات ويرجع هذا الإنبهار نتيجة لإعتماده علي فلسفة التناقض مع ما حوله ، لذلك فنجاح الصدمة في الإعلان ترجع إلي تناقضها مع الثقافات المعتادة والسائدة للمتلقي ، فقد يلجأ المصمم لتوصيل فكرة الإعلان بإستخدام صور غير متوقعة ، فالاعلان الصادم له بعدين لكي يكون صادماً وذلك بناء على ( المنتج المعلن عنه) او على (كيفيه تنفيذ الاعلان الصادم). اولا : من خلال المنتج المعلن عنه بعض المنتجات لها طابع الخصوصيه وعند الاعلان عنها يفاجئ الجمهور. ثانيا: يكون الاعلان صادماً بناء على كيفيه تنفيذ الإعلان عن طريق استخدام الجاذبيه الصادمه لتنفيذ الإعلان ، فمن هنا تظهر مشكله البحث والتي يمكن تلخيصها في الاجابه علي التساؤل الاتي: كيف يمكن الاستفاده من عنصر الصدمه في تصميم اعلان صادم بمصر بشكل ناجح وفعال لتحقيق أعلى درجات جذب الإنتباه إلى الإعلان والإبهار لتحقيق أهداف الاعلان؟ . ويهدف البحث إلي لفت انتباه وتشجيع الجهات والمؤسسات المعنية بالإعلانات الصادمة بمصر، إلي إمكانية توظيف عنصر الصدمة . ، فهو سلاح ذو حدين فأحياناً يكون توظيف الصدمة مناسباً خاصة عند توظيفه حول مواضيع الصحة والسلامة ، وأحياً يكون منفراً مع إحداث تأثير سلبي يترتب عليه تجنب العلامة التجارية . | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلان الصادم ؛ الرسالة الإعلانية; أبعاد الإعلان الصادم; مكونات الإعلان الصادم; القيم الإجتماعية المصرية | ||||
|
Statistics Article View: 121 PDF Download: 132 |
||||
