تأثير منصات المشاهدة الرقمية على التليفزيون التقليدي في إطار مفهوم التكامل الإعلامي | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Article 8, Volume 2025, Issue 91, April 2025, Page 389-441 PDF (1.42 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2025.432223 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| أماني عزت إبراهيم1; حسن عماد مكاوي2 | ||||
| 1المُدرس المُساعد بقسم الإذاعة والتليفزيون كلية الإعلام – جامعة القاهرة | ||||
| 2الأستاذ بقسم الإذاعة والتليفزيون كلية الإعلام – جامعة القاهرة ,والمشرف على الباحثة | ||||
| Abstract | ||||
| أحدثت التطورات التكنولوجية التي شهدها قطاع الإعلام طفرةً كبيرة في إنتاج المحتوى وتوزيعه، إلى الدرجة التي اعتبرها البعض فرصةً للتطوير، من خلال تطويع تلك التكنولوجيا لخدمة المؤسسات الإعلامية وتحقيق أقصى استفادة ممكنة منها، واعتبرها البعض الآخر تُشّكل تحديًا قد يصل إلى تهديد لبعض المؤسسات الإعلامية الأخرى التي تصر على البقاء مكتوفة الأيدي أمام التطور المستمر في المشهد الإعلامي. فأصبحنا الآن أمام بعض الدراسات العلمية، والأبحاث الإعلامية، والمقالات الصحفية التي تتحدث عن توقعات تُنذر باختفاء بعض الوسائل التقليدية. وفي إطار المنافسة المستمرة بين التليفزيون التقليدي والمنصات الرقمية، تسعى الدراسة الحالية إلى معرفة مدى تأثير منصات المشاهدة الرقمية على التليفزيون التقليدي، في إطار مفهوم التكامل الإعلامي، من وجهة نظر (16) خبيرًا ومُختصًا في المجال الإعلامي والدراما. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أبرزها أن المنصات الرقمية أحدثت تغيرات جوهرية وفارقة في العمل الإعلامي ككل، وأنها ستُشكل مستقبل جديد لصناعة الإعلان والدراما؛ فقد أحدثت المنصات الرقمية تغييرات كبيرة في عمليات البيع والشراء، كما أنها استحدثت أنماط بث واستهلاك إعلامي جديدة. من خلال آراء الخبراء، فإنه تمّ استخلاص ثلاثة سيناريوهات مستقبلية للتليفزيون التقليدي، تتمثل في: البقاء والاستمرار، وهو السيناريو الأرجح لدى العديد من الخبراء؛ السيناريو الثاني يتمثل في التكامل مع منصات المشاهدة الرقمية؛ أما السيناريو الثالث، فهو الاختفاء التدريجي للتليفزيون التقليدي. في المقابل، فإن هناك ثلاثة سيناريوهات مستقبلية لمنصات المشاهدة الرقمية، تتمثل في: الانتشار والتخصيص وهو السيناريو الأرجح، السيناريو الثاني يتمثل في الدمج والاستحواذ؛ أما السيناريو الثالث فهو التعاون والتكامل. | ||||
| Keywords | ||||
| التكامل الإعلامي; منصات المشاهدة الرقمية; التليفزيون التقليدي; مستقبل التليفزيون; المشاهدة حسب الطلب | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 67 PDF Download: 81 |
||||
