علاقة التسويق الماكر بواسطة المؤثرين بتوقعات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي حول المنتجات | ||||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 11 June 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.387211.2639 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
مروة عبد الرحيم صالح محمد  1; أمنية عبد الرحمن2; عادل رفعت عبد الحکيم3
| ||||
| 1معيدة بقسم العلاقات العامة والاتصالات التسويقية كلية الاعلام وفنون الاتصال جامعة فاروس | ||||
| 2كلية الاعلام جامعة المنوفية | ||||
| 3جامعة المنوفية کلية الإعلام | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف هذا البحث الي الكشف عن تأثير استخدام التسويق الماكر على ثقة المستهلكين في إعلانات المؤثرين ،وتحليل مدى وعى المستهلكين بأساليب التسويق الماكر التي يستخدمها المؤثرون ،وتحديد تأثير التسويق الماكر بواسطة المؤثرين على توقعات مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي . تعتمد الدراسة على منهج المسح الإعلامي ، وتم تطبيق البحث على عينة عمدية قوامها 400 مفردة من مستخدمى مواقع التواصل الاجتماعي ومتابعى المؤثرين عبر الانترنت ، وتوصل البحث الي مجموعة من النتائج منها: أتضح من خلال الدراسة ان جاء (عدم تطابق مواصفات المنتجات مع ما تم الإعلان عنه) في مقدمة تعرض المبحوثين لتجارب سلبية في مجال مستحضرات التجميل والعناية بالجمال بناء على توصية المؤثرين بنسبة بلغت 59%، ثم جاء (ظهور حبوب) في المرتبة الثانية بنسبة بلغت 35.8%، ثم جاء (تساقط الشعر) في المرتبة الثالثة بنسبة بلغت 22%، ثم جاء (التهاب البشرة والطفح الجلدي) في المرتبة الرابعة بنسبة بلغت 13.3% ، أتضح من خلال الدراسة ان رؤية المبحوثين للطرق التي تسهم في رفع مستوي توقعاتهم حول المنتجات التي يعلن عنها المؤثرون حيث جاء (المراجعات والآراء الشخصية) فى المرتبة الأولي بوزن نسبي 87.1%، وجاءت (المحتوي التعليمي او النصائح) فى المرتبة الثانيه بوزن نسبي 82.2%، وجاءت (التوصيات الصريحة التي يوصي فيها المؤثر) فى المرتبة الثالثة بوزن نسبي 78.5%، وجاءت (المحتوي الإبداعي) فى المرتبة الرابعه بوزن نسبي 76.3%. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الماكر; تسويق المؤثرين; توقعات المستخدمين; مواقع التواصل الأجتماعي | ||||
|
Statistics Article View: 80 |
||||
