أثر تبني تقنية الواقع المعزز في تحسين العلاقة بين أصالة العلامة ونية شرائها لدى المستهلك المصري | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||||
| Volume 6, Issue 2 - Serial Number 3, July 2025, Page 1081-1146 PDF (1.92 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/cfdj.2025.386679.2267 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
ممدوح عبد الفتاح أحمد محمد 
| ||||
| كلية التجارة جامعة كفر الشيخ | ||||
| Abstract | ||||
| تحاول الدراسة الحالية بحث أثر تبني تقنية الواقع المعزز في دعم العلاقة بين أصالة العلامة ونية شرائها لدى المستهلك المصري، والتعرف على مدى وجود فروق في تقييم عينة الدراسة لمستوى متغيرات الدراسة (أصالة العلامة، تبني تقنية الواقع المعزز، ونية الشراء) باختلاف خصائصهم الديموغرافية (النوع، العمر، والمستوى التعليمي). اعتمد البحث في إجراء التحليل والتفسير للعلاقات بين المتغيرات على المنهج الوصفي، وقد جاءت الدراسة الميدانية بالتطبيق على (384) مفردة من المستهلكين المصريين مستخدمي تقنية الواقع المعزز عبر الهاتف الذكي (ممن يزيد أعمارهم عن 18 عاماً). وقد أفادت النتائج بوجود تأثير معنوي لأصالة العلامة وأبعادها (الاستمرارية، الموثوقية، الرمزية، والحداثة) على تبني تقنية الواقع المعزز، وأنه يوجد تأثير معنوي لأصالة العلامة وأبعادها على نية الشراء، كما يوجد تأثير معنوي لتبني تقنية الواقع المعزز على نية الشراء، وأنه يوجد تأثير وسيط إيجابي ومعنوي لتبني تقنية الواقع المعزز على العلاقة بين أصالة العلامة ونية الشراء بحسب آراء المستهلك المصري، وأنه لا توجد فروق معنوية في تقييم المستهلك المصري لمستوى متغيرات الدراسة (أصالة العلامة، تبني تقنية الواقع المعزز، ونية الشراء) باختلاف النوع، العمر، والمستوى التعليمي. | ||||
| Keywords | ||||
| أصالة العلامة; تقنية الواقع المعزز; نية الشراء; المستهلك المصري | ||||
|
Statistics Article View: 196 PDF Download: 82 |
||||
