اتجاهات بحوث تحليلات البيانات الضخمة في مجال التسويق الرقمي: دراسة تحليلية من المستوى الثاني | ||||
| المجلة العلمية لدراسات الإعلام الرقمي والرأي العام | ||||
| Article 6, Volume 2, Issue 4, July 2025, Page 251-304 PDF (1.27 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/dmpos.2025.367531.1035 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
إيناس السعيد 
| ||||
| كلية الإعلام- جامعة 6 أكتوبر | ||||
| Abstract | ||||
| سعى البحث لرصد الدراسات التي أجريت حول مجال تحليلات البيانات الضخمة في التسويق الرقمي لمدة 10 أعوام، وذلك من خلال تحليل عينة من الدراسات العربية والأجنبية، للتعرف على أهم الموضوعات والاتجاهات البحثية، وتوضيح النماذج والنظريات العلمية التي تم توظيفها في تلك الدراسات، بالإضافة لرصد المناهج البحثية التي تم الاعتماد عليها، وتحديد أدوات جمع المعلومات، وتوضيح أهم النتائج التي توصلت إليها تلك الدراسات، وتنتمي هذه الدراسة لدراسات تحليل المستوى الثاني، وتوصلت الدراسة في أهم نتائجها لندرة الدراسات العربية حول تحليل البيانات الضخمة في مجال التسويق الرقمي، بينما كان هناك وفرة في الدراسات الأجنبية التي ركزت على تأثير تحليل البيانات الضخمة على الأداء التسويقي للشركات، واعتمدت الغالبية العظمي من الدراسات على المنهج المسحي، كما تنوعت أدوات جمع البيانات ما بين الاستبيان والمقابلات المتعمقة، وتحليل المستوى الثاني، وتحليل البيانات الضخمة، اعتمدت الدراسات محل التطبيق على استخدام نماذج ونظريات جديدة تتلاءم مع طبيعة موضوع الدراسات محل التحليل. الكلمات المفتاحية: تحليل البيانات الضخمة، التسويق الرقمي، إدارة علاقات العملاء، سلوك العملاء، انتهاك الخصوصية | ||||
| Keywords | ||||
| الكلمات المفتاحية: تحليل البيانات الضخمة; التسويق الرقمي; إدارة علاقات العملاء; سلوك العملاء; انتهاك الخصوصية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 113 PDF Download: 86 |
||||
