تأثير التسويق الريادى على بهجة العميل الدور الوسيط للابتكار التسويقى "دراسة تطبيقية على نزلاء فنادق شرم الشيخ" | ||||
| المجلة الدولية للعلوم الإدارية والاقتصادية والمالية | ||||
| Volume 3, Issue 11, October 2024, Page 1149-1206 PDF (1.7 MB) | ||||
| Document Type: المقالات العلمية. | ||||
| DOI: 10.21608/ijaefs.2025.397547.1078 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| د.هبه محمد علي محمد* | ||||
| مدرس اداره الاعمال باكاديميه اخبار اليوم | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف البحث الحالي إلى قياس التأثيرات المباشرة وغير المباشرة لأبعاد التسويق الريادى( الإبداع والابتكار- تكوين القيمة والإستباقية - التركيز علي العميل - إدارة المخاطر - قيادة الفرص وتوجيهها) على بهجة العميل عند توسيط الابتكار التسويقى بأبعاده ( الابتكار في المنتج - الابتكار في التسعير- الابتكار في الترويج - الابتكار في التوزيع ) وذلك من خلال تطبيقها على على نزلاء فنادق شرم الشيخ" ، وتم الاعتماد على استبيان باستخدام العينة العشوائية المنتظمة، حيث تم تجميع عدد من الاستمارات صالحة للتحليل الإحصائي بنسبة استجابة بلغب 90%، وتم استخدام 25 V SPSS لاختبار التأثيرات المباشرة، إلى جانب استخدام أداة التحميل (Amos. V 23) لاختبار التأثيرات غير المباشرة. وقد توصلت نتائج البحث الي وجود تأثير معنوي ايجابي لأبعاد التسويق الريادى علي بهجة العميل ،كما توصلت الي وجود تأثير معنوي ايجابي الابتكار التسويقى علي بهجة العميل، وأكدت النتائج الي وجود تأثير معنوي ايجابي للتسويق الريادى على الابتكار التسويقى ، بالإضافة الي وجود تأثير معنوي ايجابي غير مباشر للتسويق الريادى علي بهجة العميل عند توسيط الابتكار التسويقى وفي ضوء ما أسفرت عنه الد راسة من نتائج فقد اقترحت مجموعة من التوصيات التي يمكن أن تسهم في بناء التسويق الريادى وبهجة العميل وزيادة الابتكار التسويقى . | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الريادى; بهجة العميل; الابتكار التسويقى | ||||
|
Statistics Article View: 45 PDF Download: 33 |
||||
