Investigating The Effect of Celebrities' Endorsement on Consumer Purchasing Intentions Toward Cosmetic Brands in Egypt | ||||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||||
| Volume 16, Issue 2, April 2025, Page 1943-1981 PDF (893.56 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jces.2025.436167 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| Romisaa Mohamed Hany Abdel Aziz* 1; Hazem Rasheed Gaber* 2; Shaymaa Farid Fawzy* 3 | ||||
| 1Researcher in Masters of Business Administration Arab Academy of Science, Technology and Maritime Transport | ||||
| 2Associate Professor in Business Administration Arab Academy of Science, Technology and Maritime Transport | ||||
| 3Associate professor College of Management & Technology | ||||
| Abstract | ||||
| This study investigates the effect of celebrity endorsement on consumer purchasing intentions toward cosmetic brands in Egypt. The research examines the impact of celebrity credibility, physical attractiveness, brand respect, and celebrity-product match-up on consumer perceptions and purchase decisions. This study investigates the impact of celebrity endorsement on consumers' intention to purchase by looking at how it affects the cosmetics industry's consumer purchasing decisions in the Egyptian context . In addition to investigating the effect of celebrity endorsement and the popularity of celebrity on purchase intention of consumers through adaptation of TEARS Model. Celebrity Endorsement has emerged as a powerful strategy influencing consumer behavior. This study examines the impact of celebrity endorsement on consumers' purchase intentions in the Egyptian cosmetics industry, incorporating the TEARS Model to analyze how celebrity credibility, attractiveness, and popularity contribute to consumer decision-making A quantitative approach was employed, targeting 380 women from upper social classes in Cairo who purchase cosmetics via social media platforms, particularly Instagram. The study focused on cosmetic brands. A structured questionnaire with a 5-point Likert scale was used to collect data, assessing consumer attitudes toward celebrity endorsements and brand perception. Findings confirm that celebrity credibility, including trustworthiness and expertise, significantly enhances consumer brand perception. Physical attractiveness, celebrity popularity, and brand respect positively influence consumer attitudes. Moreover, a strong celebrity-product fit strengthens brand trust and purchase intention. The results also indicate that consumers exhibit different reactions to local versus international celebrity endorsements, with international celebrities having a stronger impact. The study recommends that cosmetic brands strategically select endorsers whose public image aligns with the brand’s identity to maximize consumer trust and purchase intent. تبحث هذه الدراسة في تأثير تأييد المشاهير على نوايا الشراء لدى المستهلكين تجاه العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في مصر. تبحث الدراسة في تأثير مصداقية المشاهير، والجاذبية الجسدية، واحترام العلامة التجارية، وتوافق المشاهير مع المنتج على تصورات المستهلكين للعلامة التجارية وقرارات الشراء. تدرس هذه الدراسة تأثير تأييد المشاهير على نية المستهلكين للشراء من خلال النظر في كيفية تأثيره على قرارات الشراء في صناعة مستحضرات التجميل في السياق المصري. بالإضافة إلى دراسة تأثير تأييد المشاهير وشعبية المشاهير على نية الشراء لدى المستهلكين من خلال تكييف نموذجTEARS لقد ظهرت تأييدات المشاهير كاستراتيجية قوية تؤثر على سلوك المستهلك. تدرس هذه الدراسة تأثير تأييد المشاهير على نوايا الشراء لدى المستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل المصرية، مع دمج نموذجTEARS لتحليل كيفية مساهمة مصداقية وجاذبية وشعبية المشاهير في اتخاذ القرارات الشرائية من قبل المستهلكين. تم استخدام نهج كمي يستهدف 380 امرأة من الطبقات الاجتماعية العليا في القاهرة اللاتي يشترين مستحضرات التجميل عبر منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة إنستغرام. ركزت الدراسة على علامات التجميل. تم استخدام استبيان منظم بمقياس ليكرت من 5 نقاط لجمع البيانات، لتقييم مواقف المستهلكين تجاه تأييد المشاهير وإدراك العلامة التجارية. تؤكد النتائج أن مصداقية المشاهير، بما في ذلك الثقة والخبرة، تعزز بشكل كبير من تصور المستهلك للعلامة التجارية. الجاذبية الجسدية، شعبية المشاهير، واحترام العلامة التجارية تؤثر بشكل إيجابي على مواقف المستهلكين. علاوة على ذلك، فإن التوافق القوي بين المشاهير والمنتجات يعزز ثقة العلامة التجارية ونية الشراء. تشير النتائج أيضًا إلى أن المستهلكين يظهرون ردود فعل مختلفة تجاه تأييدات المشاهير المحليين مقابل الدوليين، حيث يكون للمشاهير الدوليين تأثير أقوى. توصي الدراسة بأن تختار العلامات التجارية لمستحضرات التجميل بشكل استراتيجي المروجين الذين تتماشى صورتهم العامة مع هوية العلامة التجارية لتعظيم ثقة المستهلك ونية الشراء | ||||
| Keywords | ||||
| Celebrity Endorsement; Consumer Purchase Intention; Cosmetics; Social Media Marketing; Egypt تأييد المشاهير; نية الشراء لدى المستهلك; مستحضرات التجميل; التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي; مصر | ||||
|
Statistics Article View: 57 PDF Download: 48 |
||||
