الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في تسويق مبادرة 100مليون صحة على مواقع التواصل الاجتماعي : دراسة مقارنة | ||||
| المجلة العلمیة لکلیة الآداب-جامعة أسیوط | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 01 July 2025 | ||||
| Document Type: بحوث علمية محکمة | ||||
| DOI: 10.21608/aakj.2025.397201.2117 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
هيام أبوطالب 
| ||||
| كلية الآداب، جامعة أسيوط ، أسيوط | ||||
| Abstract | ||||
| ملخص: تسعى الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة في تسويق مبادرة 100مليون صحة الرئاسية على مواقع التواصل الاجتماعي، فمواقع التواصل الاجتماعي حظيت باهتمام كبير في مجال الإعلان، ومن هنا أدركت الدولة أهمية استخدام مواقع التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجمهور في خلق الصورة الذهنية وتسويق خدماتها التنموية. ومن أهم النتائج الدراسة: 1- أولت المبادرة الرئاسية محل الدراسة اهتماما بالاستمالات المنطقية والتي تمثلت في "الاقتصاد والتوفير" " والإنجاز والسرعة" و "اعتماد المبادرة من جهة حكومية "والتي كانت أكثرها استخداما على موقعي فيس بوك ويوتيوب. 2- تنوعت الاستراتيجيات الإعلانية التي تستخدمها المبادرة الرئاسية محل الدراسة على موقعي فيس بوك ويوتيوب. الكلمات المفتاحية : الاستراتيجيات الإعلانية – المبادرات الرئاسية الصحية – الإعلان. Abstract: This study aims to explore the advertising strategies used in promoting the presidential initiative "100 Million Health" on social media platforms. Social media has received significant attention in the field of advertising. Recognizing this, the state has acknowledged the importance of using these platforms to communicate with the public, shape public perception, and promote its developmental services. The main findings of the study are: 1- The presidential initiative under study focused on logical appeals, which were represented by themes such as "economy and saving," "achievement and speed," and "endorsement by a governmental authority." These were the most frequently used appeals on Facebook and YouTube. 2- The advertising strategies used by the presidential initiative on Facebook and YouTube were diverse and varied. Keywords: Advertising Strategies, Advertisement, Presidential Health initiatives | ||||
| Keywords | ||||
| الاستراتيجيات الإعلانية ، المبادرات الرئاسية الصحية ، الإعلان. Keywords: Advertising Strategies; Advertisement; Presidential Health initiatives | ||||
|
Statistics Article View: 36 |
||||
