تأثير استراتيجيات التسويق الأخضر المستخدمة عبر المنصات الرقمية على سلوك المستهلك المصري: دراسة ميدانية على مستخدمي منتجات Tupperware | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 32, Issue 32 - Serial Number 1, June 2025, Page 459-529 PDF (932.46 K) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.373058.1233 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
معتز محمد نبيل حلمي 
| ||||
| الأكاديمية الدولية للهتدسة وعلوم الإعلام | ||||
| Abstract | ||||
| تتناول الدراسة استراتيجيات التسويق الأخضر التي تعتمدها شركة Tupperware في حملاتها الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي، بهدف الترويج لمنتجاتها الصديقة للبيئة وتأثيرها على السلوك الشرائي للمستهلك المصري، واعتمدت الدراسة في إطارها النظري على كل من نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام ونموذج التسويق البيئي، وتعد الدراسة وصفية، وقد تم سحب 400 مفردة من الجمهور المصري، وتوصلت الدراسة إلى أن حملات التسويق الأخضر عبر وسائل التواصل الاجتماعي تمارس دورًا أساسيًا في رفع وعي المستهلكين بالمنتجات الصديقة للبيئة، مما يعكس فاعلية التسويق الرقمي في نشر المعرفة حول الاستهلاك المستدام، وقد أثبتت الدراسة وجود علاقة ارتباطية بين متابعة عينة الدراسة لحملات التسويق الأخضر الخاصة بمنتجات شركة Tupperware على مواقع التواصل الاجتماعي وتحقق الأثار المعرفية والوجدانية والسلوكية نتيجة تفاعلهم مع هذه الحملات عبر صفحات مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بمنتجات شركة Tupperware، كما ثبت أن تأثير حملات التسويق الأخضر يختلف باختلاف النوع، العمر، والمستوى التعليمي، مما يعني ضرورة تبني استراتيجيات تسويق مخصصة لكل فئة لتحقيق أقصى تأثير ممكن، ولتحقيق تأثير أكبر في حملات التسويق الأخضر، ينبغي على Tupperware تعزيز استراتيجياتها العاطفية من خلال محتوى يبرز فوائد المنتجات المستدامة في تحسين جودة الحياة وتقليل التلوث، مما يسهم في تحويل الوعي البيئي إلى سلوك مستدام، كما يمكنها تفعيل الحوافز الاقتصادية، مثل الخصومات وبرامج المكافآت، لتشجيع المستهلكين على استبدال المنتجات البلاستيكية التقليدية ببدائل أكثر استدامة، ولجذب الفئات الأقل تفاعلًا، يمكن تصميم حملات تفاعلية مثل المسابقات والتحديات البيئية، إلى جانب تنويع المحتوى عبر مقاطع الفيديو والإنفوجرافيك ودراسات الحالة، وأخيرًا، يعد التعاون مع المؤثرين البيئيين خطوة فعالة لتعزيز الثقة بالعلامة التجارية وزيادة انتشار المنتجات الصديقة للبيئة. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الأخضر; التسويق البيئي; مواقع التواصل الاجتماعي; الاعتماد على وسائل الإعلام; سلوك المستهلك | ||||
|
Statistics Article View: 97 PDF Download: 34 |
||||
