دور التسويق الابتكاري في ريادة الأعمال "دراسة تطبيقية على قطاع الصناعات الغذائية في مصر" | ||||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||||
| Volume 3, Issue 2, July 2025, Page 300-321 PDF (823.78 K) | ||||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.401647.1078 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
بهاء الدين مسعد سعد   1; شيماء مهدي2; هناء قدرى الخطيب3
| ||||
| 1الاكاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاعلام | ||||
| 2المعهد العالي للعلوم الادارية والتجارة الخارجية التجمع الخامس | ||||
| 3معهد طيبة العالي للحاسب والعلوم الادارية | ||||
| Abstract | ||||
| هدف البحث إلي قياس دور التسويق الابتكاري بأبعاده وعناصره الأربعة والتي تتمثل في "الابتكار في المنتج، الابتكار في السعر، الابتكار في التوزيع، الابتكار في الترويج" في تعزيز ريادة منظمات الأعمال، وجري قياس ريادة منظمات الأعمال من خلال (تحمل المخاطرة، الإبداع، الاستباقية)، وانطلق البحث من مشكلة معبر عنها بعدد من التساؤلات الفكرية والتطبيقية، وقد تم تطبيق البحث في شركات الصناعات الغذائية في مصر، وَأجرِي البحث علي عينة قوامها 120 مُفردة، وتم جمع البيانات الأولية باستخدام قائمة استقصاء وُزعت علي مفردات العينة من العاملين في الشركات الصناعات الغذائية محل البحث والدراسة، فضلاً عن المقابلات الشخصية، وبلغ عدد قوائم الاستقصاء الصحيحة 117 قائمة بمعدل 97,5%، وتضمنت الدراسة فرضية رئيسية، جري اخضاعها للتحليل الإحصائي، وتوصل الباحثان الي مجموعة من النتائج أهمها وجود علاقة ارتباط وتأثير قوية بين التسويق الابتكاري وأبعاد ريادة منظمات الأعمال، كما قدم البحث مجموعة من التوصيات أهمها ينبغي علي الشركة محل البحث والدراسة تعزيز أساليب التسويق الابتكاري ولا سيما التوزيع لدوره الكبير في تحقيق وتعزيز ريادتها. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الابتكاري; ريادة الأعمال; قطاع الصناعات الغذائية في مصر | ||||
|
Statistics Article View: 80 PDF Download: 53 |
||||
