الذكاء الاصطناعي وتطور الهوية الديناميكية للعلامة التجارية: نحو منظومات بصرية مستدامة وواعية ثقافيًا | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 12 July 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.389912.3730 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
منى عبد السلام حسن  
| ||||
| 152, Cairo | ||||
| Abstract | ||||
| يشهد مجال الهوية البصرية للعلامات التجارية تحولًا جذريًا في عصر الذكاء الاصطناعي، حيث لم تعد العلامة مجرّد نظام بصري ثابت، بل أصبحت منظومة ديناميكية تتفاعل مع السياقات الثقافية والبيئية والتكنولوجية. يتناول هذا البحث بالدراسة والتحليل الكيفية التي تسهم بها تقنيات الذكاء الاصطناعي – كالتصميم التوليدي، التعلم العميق، والتعرف على الأنماط – في تشكيل هويات بصرية مرنة، مستدامة، ومرتبطة بالبيئة الثقافية التي تنشأ منها. يستند البحث إلى منهجية متعددة التخصصات تجمع بين التحليل السيميائي والنظريات البصرية، إلى جانب تطبيقات عملية على تصميمات فعلية، مثل هوية وزارة الشباب والرياضة المصرية، من خلال تطوير أنظمة ديناميكية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي. ويقترح الباحث إطارًا منهجيًا من ثلاث مراحل: الإدراك، التوليف، والتكيّف، يهدف إلى بناء هوية تتجاوب مع تغيرات السوق، وتستند إلى قيم ثقافية واضحة، وتحقق أهدافًا بيئية من خلال مبادئ التصميم المستدام. تكشف النتائج أن الذكاء الاصطناعي، حين يُستخدم بتوجيه بشري وإشراف أخلاقي، يمكنه أن يثري الهوية البصرية عبر توليد تنويعات بصرية تتفاعل مع المستخدم والسياق الزمني، دون المساس بجوهر العلامة. كما تُبرز الدراسة أهمية الدمج بين قدرة الآلة على التوليد المتعدد وتحليل البيانات من جهة، وبين البعد الإنساني المتجذر في القيم والثقافة من جهة أخرى. يحذّر البحث من الإفراط في الأتمتة الذي قد يؤدي إلى تجانس بصري مفرط أو انفصال الهوية عن جذورها المجتمعية، مؤكّدًا أهمية التصميم الواعي ثقافيًا، وتضمين الرموز والمعاني الأصيلة في بيانات تدريب النماذج الذكية. كما يشدد على أن الاستدامة في الهوية لا تقتصر على استخدام عناصر "خضراء" بل تشمل أيضًا المتانة العاطفية، والتفاعل الرمزي طويل الأمد مع الجمهور. وبذلك يسهم هذا البحث في إثراء أدبيات التصميم البصري، والهويات المؤسسية، وأخلاقيات استخدام الذكاء الاصطناعي، من خلال تقديم نموذج تطبيقي مرن قابل للتبني من قبل المصممين والمؤسسات، لصياغة هويات قادرة على الصمود والتجدد في عصر التكنولوجيا المتقدمة. | ||||
| Keywords | ||||
| الهوية الديناميكية بالذكاء الاصطناعي; أنظمة الهوية البصرية; الاستدامة الثقافية; التصميم التوليدي; الذكاء الاصطناعي الأخلاقي | ||||
|
Statistics Article View: 54 |
||||
