توظيف المنظمات للمؤثرين كسفراء للعلامة التجارية و علاقته بتفضيل الجمهور لها | ||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 20 July 2025 | ||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.402081.1080 | ||
| Author | ||
| فاطمة مصطفى مراد* | ||
| كلية الإعلام جامعة بني سويف | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة للتعرف على العلاقة بين توظيف المنظمات للمؤثرين كسفراء للعلامة التجارية وعلاقته بتفضيل الجمهور لها. كما سعت الدراسة للتعرف على المعايير التي تختار المنظمات على أساسها المؤثرين كسفراء لعلاماتها التجارية، واستخدمت الدراسة منهج المسح، واعتمدت على أداة الاستبيان كأداة لجمع البيانات من عينة الدراسة، وطبقت الدراسة على عينة قوامها (525) مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. وتوصلت الدراسة لنتائج، أهمها: أن كثافة تعرض المستخدمين لمحتوى مواقع التواصل الإجتماعي جاءت متوسطة الكثافة لدى الغالبية العظمى من مفردات العينة. كما جاء بُعد الجاذبية في الترتيب الأول بين أبعاد مصداقية المؤثر، تلاها في الترتيب الثاني الخبرة المدركة التي يتمتع بها المؤثر. كما جاءت صفة محترم في المقام الأول بين الصفات التي لابد يتمتع بها المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة في المقام الثاني، تلاه صفة مبدع، مخلص، وهو ما يشير إلى أهمية الصفات الشخصية في تشكيل وجهات نظر الجمهور تجاه المؤثرين، مما يستدعي من هؤلاء الأفراد الحفاظ على سمعة جيدة لتعزيز تفاعلهم مع الجمهور. | ||
| Keywords | ||
| توظيف; المنظمات; المؤثرين; العلامة التجارية; تفضيلات الجمهور | ||
|
Statistics Article View: 41 |
||
