التحليل السيميولوجي للصفحات الرسمية لحملات المبادرات الحكومية عبر الفيسبوك وانعكاسها علي تشكيل الصورة الذهنية لدي الجمهور المصري- دراسة تطبيقية علي حملة 100 مليون صحة" | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 32, Issue 32, June 2025, Page 361-445 PDF (1.43 MB) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.383259.1246 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أميرة عبد العال البسيوني 
| ||||
| باحثة دكتوراه بكلية الإعلام بنات جامعة الأزهر | ||||
| Abstract | ||||
| يتناول هذا البحث العلاقة بين التحليل السيميولوجي لمحتوى الصفحات الرسمية للمبادرات الحكومية عبر "فيسبوك" وتشكيل الصورة الذهنية لدى الجمهور المصري، من خلال دراسة تطبيقية على حملة "100 مليون صحة"؛ ولقد اعتمد البحث على تحليل العناصر البصرية كالصور، الألوان، الرموز، وزوايا التصوير، بهدف فهم الرسائل الضمنية وتقدير تأثيرها على إدراك وثقة الجمهور في أداء النظام الصحي. كما استند الإطار النظري إلى نموذج رولان بارت في تحليل العلامات والدلالات البصرية، ونظرية الصورة الذهنية التي تفسر كيفية تشكل الانطباعات الجماهيرية؛ وتم توظيف هذين النموذجين لتحليل المحتوى الرقمي للحملة وفهم أثره الاتصالي والنفسي. ينتمي هذا البحث إلى البحوث الوصفية التحليلية، حيث اعتمد على المنهج السيميولوجي في تحليل (30) منشورًا بصريًا من حملة "100 مليون صحة"، بالإضافة إلى استبيان ميداني شمل (196) مشاركًا، كما تم تنفيذ جلستين من جلسات النقاش البؤرية المركزة عبر تطبيق "واتساب" بمشاركة (22) من المتابعين النشطين على فيسبوك؛ حيث بلغ حجم كل مجموعة (11) مفردة؛ وقد تم تحليل البيانات باستخدام برنامجي SPSS للتحليل الكمي، وNVivo للتحليل النوعي، بما أتاح تقديم قراءة متكاملة تجمع بين الأبعاد الإحصائية والدلالات السيميولوجية للخطاب البصري في الحملة. وكشفت النتائج عن فاعلية العناصر البصرية للحملة في تعزيز الرسائل الصحية وتشكيل صورة ذهنية إيجابية لدى الجمهور، مع تأكيد على دور الفيديوهات والألوان الرمزية في التأثير على السلوك الصحي؛ وأثبتت النتائج الإحصائية صحة الفرضيات، بوجود علاقة دالة بين الرموز وكثافة التعرض وبين الإدراك والثقة. واختتم البحث بمجموعة توصيات علمية وعملية، دعت إلى تطوير الخطاب البصري الحكومي، تكثيف المحتوى المرئي الجذاب، وإجراء دراسات مقارنة وطولية، مع التأكيد على ضرورة إدماج السيميولوجيا في تحليل الاتصال الرقمي الصحي في السياق العربي. | ||||
| Keywords | ||||
| التحليل السيميولوجي; الصفحات الرسمية; حملات المبادرات الحكومية; الصورة الذهنية; الجمهور المصري | ||||
|
Statistics Article View: 44 PDF Download: 38 |
||||
