بنية الصورة كأساس للاتصال الاستهلاكي | ||||
| المجلة الدولية للتصاميم والبحوث التطبيقية | ||||
| Article 4, Volume 4, Issue 15, July 2025 | ||||
| Document Type: الدراسات والبحوث التطبيقية. | ||||
| DOI: 10.21608/ijdar.2025.443433 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| رشا مجدي محمود بخيت* 1; جيهان سعد حسنين بشندي1; إيمان فهد ناصر بن دهيم2 | ||||
| 1كلية التصاميم والفنون، جامعة الحدود الشمالية، السعودية | ||||
| 2كلية التصاميم والفنون، جامعة الحدود الشمالية، السعودية. | ||||
| Abstract | ||||
| للثقافة العربية أنماط وقواعد تنتظم في نسق قيمي أعطاها تماسكها واستـــقرارها وطريقة تعبيرها، لذا فإن التحدي الكبير الذي يواجهها الآن وفي السنوات اللاحقـة تصادم البـنى القـادمة إلى الوطن العربي من الخارج مع بنية الثقافة العربية عبر النمط الاستهلاكي الشـائع الآن باعتبـاره ليس فعالية اقتصادية وإنما وسيلة اتصالية، تصدمنا كل يوم عبر المسلسلات والأفلام والإعلانات والموضة، بسيل من البنيات الصورية والسمعية التي تثير الانبهار لدى المشاهد والقارئ. ومن هنا فإن أهم المخاطر والتحديات التي تواجه الثـقافة العربية اليوم، هي المخاطر الناجمة عن شيوع النموذج الاستهلاكي في الوطن العربي حـيث يمارس هذا النموذج وظيفة اتصالية ليسـت ناتجاً عرضياً، بل جزء من بنية أساسية تسعى إلى خلخلة وتمزيق بنى الثقافة العربية بما تحمله من قيم وأنماط وقواعد تعبر عن ذاتية ثـــقافتنا وخصوصيتها، حيث يصبح النموذج والمصنوع المقدم هو البديل للمعاش. إنها سيادة المنتج المسيطر على عبودية المسـتهلك، وما بـين الطرفين تمارس أدوات الاتصال الجماهيري دورها في تحقيق الاسـتلاب، وتعميق احتقـار الذات في ظل ترد واضح للوضع السياسي والاقـتصادي المعاش في الوطن العربي. | ||||
| Keywords | ||||
| بنية الصورة; الاتصال الاستهلاكي; الاستهلاك | ||||
|
Statistics Article View: 44 |
||||
