التحول الرقمي وتأثيره على إدارة وتمويل الصحف المصرية- دراسة تطبيقية على القائم بالاتصال | ||
| مجلة البحوث الإعلامية | ||
| Volume 75, Issue 4, July 2025, Pages 3221-3264 PDF (6.43 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsb.2025.389216.1934 | ||
| Author | ||
| سامح محروس* | ||
| قسم الاعلام کلية الاداب جامعة المنصورة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى رصد تأثير "التحول الرقمي" في العملية الإدارية والتمويلية بالصحف المصرية بمختلف أنماط ملكيتها المعروفة في مصر: (قومية – مستقلة – حزبية)، حيث تواجه صناعة الصحافة في مصر والعالم العديد من التحديات التي أدت إما إلى توقف العديد من الصحف العريقة عن الصدور، أو اندماج البعض الآخر، أو الاكتفاء بالنسخة الإلكترونية وتوقفها عن الإصدار الورقي. ويعني ذلك أن صناعة الصحافة تواجه مخاطر حقيقية ما لم تواكب نظم العمل بها آليات التحول الرقمي والتحولات التي يشهدها سوق القراء والمعلنين على حد سواء. وقد استخدمت الدراسة منهج "المسح" Survey في الحصول على المعلومات بإجراء المقابلات المتعمقة مع مجموعة القائم بالاتصال، وتشمل الصحفيين وقيادات العمل الصحفي والإداري في الصحف المختلفة. وتم تحديد خمسة محاور في المقابلات مع المبحوثين لرصد تصورهم لموضوعات: التحول الرقمي وضرورته واستعداد الصحف له، وأثره على تمويل وإدارة وتنظيم العمل الصحفي ومدى قدرة الصحف على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي، ورؤية مجموعة القائم بالاتصال لمستقبل صناعة الصحافة أمام التحديات الرقمية. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها: وجود إدراك واضح لدى العاملين بالصحافة – بمختلف فئاتهم ومستوياتهم- لماهية التحول الرقمي ومزاياه، من حيث توفير الوقت والجهد (35,5%)، وسرعة العمل (34,9%)، ومتابعة الجديد في العمل (29,4%). ويرى المبحوثون أن الصحف تهتم باستخدام تقنيات التحول الرقمي (62% بشكل كاف، و34% بشكل غير كاف). وتطرقت النتائج لمصادر التمويل وتوصلت إلى أن من أبرز أسباب تراجع إيرادات الصحف: تغير عادات القراء وتحولهم نحو البدائل الإلكترونية (28.17%)، تليها الظروف الاقتصادية وعدم جودة المنتج (25,4% لكل منهما)، ثم في المرتبة الرابعة عدم تطوير إدارات التوزيع والإعلانات (21%). ومن أبرز التحديات التي تعوق التحول الرقمي من وجهة نظر هذه الشريحة من المبحوثين: عدم توافر الإمكانيات المادية (60%)، ثم عدم استعداد العنصر البشرى (22%)، وفي المرتبة الثالثة عدم اهتمام الإدارة (18%). وأفاد 54% من مجموعة القائم بالاتصال عن رفضهم لتكرار تجربة إيقاف طباعة الصحف الورقية وتحويلها إلى نسخ إلكترونية، بينما أبدى 42% موافقتهم على الفكرة بشروط أبرزها أن يخضع القرار لرؤية اقتصادية، بينما اتخذ 4% موقفًا محايدًا. وفي المقابل حظيت فكرة دمج الإصدارات الصحفية بقبول نسبى واضح، حيث أعرب 52% عن موافقتهم على الفكرة، مقابل 42% أبدوا رفضهم لها، بينما اتخذ 6% موقفًا محايدًا. كشفت الدراسة عن سيطرة رؤية تشاؤمية لدى القائمين بالاتصال حول مدى قدرة الصحف على بناء نموذج تمويلي جديد، حيث يرى 52% أن الصحف لم تتمكن من التوصل إلى هذا النموذج، ونفى 24% معرفتهم بمدى قدرة الصحف على ذلك لترتفع نسبة المتشككين في قدرة الصحف إلى 76%، مقابل 24% يرون أن الصحف نجحت في ذلك استنادًا إلى بعض التجارب التي تحققت. وحول قدرة الصحف على بيع محتواها الصحفي عبر آلية الاشتراكات الرقمية أو تطبيق نظام Pay Wall أعرب 38% من المبحوثين عن اعتقادهم بإمكانية تطبيق هذا النظام، بينما افاد 30% بعدم الإمكانية، وأوضح 20% أنه لا يمكن التطبيق في الوقت الحالى ولكن ربما في المستقبل، في الوقت الذي أفاد فيه 12% بأنهم لا يعرفون شيئًا عن هذا النظام، ويعني كل ما سبق أن نحو 62% من الصحفيين والعاملين بالصحف يرون عدم إمكانية التطبيق، مقابل 38% يرون إمكانية ذلك. | ||
| Keywords | ||
| التحول الرقمي; إدارة الصحف; تمويل الصحف | ||
| References | ||
|
Chris Paterson and David Domingo, (2008). Making Online News: the Ethno Graphy of News Media Production, Available on line at: https://www.researchgate.net/publication/326271963_Making_Online_News_The_Ethnography_of_New_Media_Production. Last accessed on: 30/7/2014 [1] - VIN Crosbie, (2004). What Newspapers And Their Websites Must Do To Survive, Online Journalism Review, University of South California. Available on line at: https://www.ojr.org/ - Waleed Ali & Mohammed Hassoun. (2019). Artificial Intelligence and Automated Journalism: Contemporary Challenges and News opportunities, International Journal of Media, Journalism and mass Communication, vol.5, No.1, pp.40-49. [1] - Anthony Chinedu Ekwueme & Sylvester Ugochukwu Ugwuanyi, (2017). Examining South-East University Students Optimisation of the Feedback Tool of the Online Newspaper in Nigeria, Global Journal of HUMAN-SOCIAL SCIENCE: A Arts & Humanities – Psychology, Global Journals Inc. (USA), (Vol, 17. No, 3 2017), p.35 4- Emmanuel Onyebuchi Nnagbo, (2018), Internet Impact on UNT Traditional Newspaper, MasterThesis, Uppsala University, Sweden. Available online at:https://www.researchgate.net/publication/279677493_Internet_Impact_On_UNT_Traditional_Newspaper. Last accessed on: 25/7/2024 [1]-Rusha Mudgal & Pooja Rana (Aug. 2019), Readers Choices among Print and E-Newspapers. Journal of Management (JOM) vol.16, Issue.4. Available on line at: https://www.researchgate.net/publication/335903149_READERS'_CHOICES_AMONG_PRINT_AND_E-NEWSPAPERS. Last accessed on: 25/7/2024 [1]- Ekdale, B., Singer, J. B., Tully, M., & Harmsen, S. (2015). Making Change: iffusion of Technological, Relational, and Cultural Innovation in the Newsroom. Journalism & Mass Communication Quarterly, 92(4), 938–958. [1]- Elsayed B. Darwish, What Business Model is Suitable for Online Arab Newspapers: Journalists’ Perspectives, 37 ( April /June )-2022, p.2-26. Available online at:http://search.mandumah.com/Record/1300681 Fatime Lumi, Ferid Selimi (2020), Impact of technology and internet on the media market in Kosovo, in daily print newspapers and online newspapers, Available At :https://www.researchgate.net/publication/331432117_Impact_of_technology_and_internet_on_the_media_market_in_Kosovo_in_daily_print_newspapers_and_online_newspapers/link/5c7902b9299bf1268d2e3215/download [1]- Ariel Stulberg, In paywall age, free content remains king for newspaper sites, Colombia Journalism Review, SEPTEMBER 22, 2017. Available on line at:https://www.cjr.org/united_states_project/newspaper-paywalls.php [1] - Davis, F.D.(1989), perceived usefulness, perceived ease of use, and user computer technology, A comparison of two theoretical models, Management Science, 35 (8) 982-1003 [1]- Younghwa Lee, Kenneth A. Kozar & Kai R.T. Larsen. (Dec. 2003). “The Technology Acceptance Model: Past, Present, and Future”. Communications of the Association for Information Systems: Vol. 12, Pp.752-780. Available on line at: https://doi.org/10.17705/1CAIS.01250, last accessed on: 2/9/2024 | ||
|
Statistics Article View: 207 PDF Download: 122 |
||
