التأطير البصري لصورة طفل مرضي السرطان في الحملات الإعلانية لمستشفى 57357 | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 30 July 2025 PDF (1.88 MB) | ||||
| Document Type: الأبحاث العلمیة الأصیلة | ||||
| DOI: 10.21608/mebp.2025.397653.1162 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أيمن عبد الكريم حسن 
| ||||
| كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال - جامعة جنوب الوادي | ||||
| Abstract | ||||
| التأطير البصري لصورة طفل مرضي السرطان في الحملات الإعلانية لمستشفى 57357 تسعي الدراسة للتعرف علي دلالة تأطير صورة الطفل مريض السرطان كما تعكسها حملات مستشفى 57357 ، من خلال التعرف علي أنواع الأطر الإعلامية التى وظفتها الحملات الاعلانية في نقل صورة الطفل مريض السرطان، وكذلك التوصل إلى تفكيك وتحليل الخطاب لمعاناة الطفل مريض السرطان، من خلال ابـراز الدالات والمعانـي الخفيـة للصـورة الطفل مريض السرطان، وذلـك بتحليـل الرسـالة الإيقونية والتشـكيلية والتضمينيـة، وذلك من خلال منهج المسح بالتطبيق علي الحملات الاعلانية رمضان 2025 . توصلت الدراسة إلي اعتماد قوي على الإطار العاطفي (Emotional Frame) من خلال التركيز على لحظات الألم أو الأمل في ملامح الطفل، ما يتفق مع الطرح الذي يرى أن التأطير يُشكّل الطريقة التي تُقدَّم بها الرسالة وتُدرك من خلالها، مما يوجه الجمهور نحو الاستجابة العاطفية، خاصة التعاطف والميل إلى المساعدة، رغم كون السرطان مرضًا مأساويًا، جاءت معظم الصور بتأطير إيجابي (Positive Framing) عبر الإضاءة الساطعة وابتسامة الطفل، وهو ما يعيد صياغة المرض كمجال للأمل والتعافي. | ||||
| Keywords | ||||
| التأطير البصري; مرضي السرطان; الحملات الاعلانية | ||||
|
Statistics Article View: 17 PDF Download: 7 |
||||
