استراتيجيات تخطيط الحملات الاتصالية الحكومية لنشر الوعي المجتمعي بمبادرات الاقتصاد الأخضر؛ دراسة حالة: مبادرة "اتحضر للأخضر" | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 01 August 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.400257.2674 | ||
| Author | ||
| آية أبوبكر عبدالعال القطان* | ||
| كلية الآداب قسم إعلام تخصص علاقات عامة وإعلان | ||
| Abstract | ||
| سعت الدراسة إلى رصد وتحليل وتقييم الاستراتيجيات الاتصالية التي تعتمدها الحكومة المصرية في برامج تخطيط الحملات، بهدف تعزيز الوعي بالمبادرات البيئية الخضراء عبر صفحاتها على الفيس بوك، مركزةً على كيفية تصميم الرسائل الاتصالية، والتكامل بين الوسائل الاتصالية والأنشطة الاتصالية المستخدمة في توصيل هذه الرسائل وتوجيهها إلى الجمهور المستهدف؛ وذلك من خلال منهج دراسة حالة المبادرة الرئاسية اتحضر للأخضر بالتركيز على حملتي " رجع الطبيعة لطبيعتها& البيئة رزق"، واعتمدت الدراسة على نموذج رولر لاستراتيجيات الاتصال الموقفية، من خلال دراسة تحليلية لمضمون الحملات الاتصالية ذات الصلة. وخلصت النتائج إلى أن وضوح الأهداف، وتحديد الجمهور بدقة، إلى جانب تكامل الاستراتيجيات الاتصالية المستخدمة؛ يشكل العناصر الأساسية لإنجاح الحملات الاتصالية الحكومية، وتبين أنه يكثر استخدام استراتيجية الإعلام بهدف تقديم معلومات حول أهمية نشر وتعزيز الوعي البيئي، والتوعية بخطورة التغيرات المناخية، واستُخدمت استراتيجية بناء الإجماع أيضًا نظراً لأهميتها في تعزيز المشاركة والدعم المجتمعي من قبل الجمهور في ضوء المسؤولية الاجتماعية تجاه البيئة، وذلك ظهر بوضوح أكثر في حملة " البيئة رزق". في المقابل استُخدمت استراتيجية الإقناع بنسبة أقل لإبراز الإنجازات التي تمت في الحملات البيئية، وندرة استخدام استراتيجية الحوار في التواصل مع الجمهور. كما تبين وجود تنوع في أشكال المضامين الاتصالية إلى حد كبير. واتضح أن أغلب حملات الدراسة ركزت على استخدام الاستمالات العاطفية، وذلك لضمان إحداث التأثير المرغوب، مقابل غياب شبه تام للاستمالات المنطقية، كما أظهرت النتائج أن الهدف الترويجي على رأس قائمة أهداف الحملات المرتبطة بمؤتمر المناخ COP 27. | ||
| Keywords | ||
| الاستراتيجيات الاتصالية الحكومية; مبادرات الاقتصادالأخضر; الوعي البيئي والمجتمعي; تخطيط الحملات; التغير المناخي | ||
|
Statistics Article View: 140 |
||
