تأثير الإعلانات الرقمية المعززة بالتقنيات التفاعلية على انغماس المستهلك في العلامات التجارية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 10, Volume 2025, Issue 33, July 2025, Page 373-388 PDF (1.15 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2025.446276 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| نسمة عمر عبد اللطيف* 1; أحمد خطاب2; مريم عبد الحق3 | ||||
| 1باحثة دكتوراه بقسم العلاقات العامة والإعلام بكلية الإعلام – جامعة القاهرة . | ||||
| 2الأستاذ بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة والمشرف على الباحثة | ||||
| 3المدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة . | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف تأثير الإعلانات الرقمية المعززة بالتقنيات التفاعلية على انغماس المستهلك في العلامات التجارية، معتمدين على المنهج الوصفي التحليلي لتحليل استجابات المشاركين وفهم العلاقة بين العوامل المؤثرة ومستوى الانغماس. تستمد الدراسة أهميتها من الفجوة العلمية المتمثلة في ندرة الدراسات التي تتناول دور تقنيات الواقع المعزز والإعلانات التفاعلية في تعزيز ارتباط المستهلك العاطفي والسلوكي بالعلامات التجارية. كما تركز الدراسة على تقديم رؤية أعمق للعوامل الرئيسية المؤثرة، مثل التفاعل المباشر، الإبهار الرقمي، والتجربة الشخصية، ودورها في تحسين تجربة المستهلك. أظهرت النتائج أن ٨٥.٨٣٪ من المشاركين أكدوا أن التفاعل المباشر مع الإعلانات يزيد من شعورهم بالثقة تجاه العلامة التجارية، بينما أشار ٧٤٪ إلى أن الإعلانات التي تستخدم الواقع المعزز تساعد علي رؤية المنتجات في بيئة حقيقية مما يعزز تصور مدى ملاءمتها ومظهرها في بيئة مماثلة. كما أشار ٦٠٪ من المشاركين إلى أن تخصيص الإعلانات بما يتماشى مع احتياجاتهم وتفضيلاتهم يزيد من ارتباطهم العاطفي والسلوكي مع العلامة التجارية. تؤكد الدراسة أهمية تبني استراتيجيات إعلانية رقمية متقدمة تعتمد على الواقع المعزز لزيادة انغماس المستهلك، وتعزيز ولائه، ورفع كفاءة الحملات التسويقية، مما يُسهم في تحقيق أهداف العلامات التجارية بشكل أكثر فعالية. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات الرقمية; الواقع المعزز; التفاعل المباشر; الإبهار الرقمي; التجربة الشخصية; انغماس المستهلك; العلامات التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 7 PDF Download: 8 |
||||
