Destination Awareness as a Mediating Variable in the Relationship between Movies-Induced Tourism and Visit Intention: The Moderating Role of "Movie Star Effect | ||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||
| Volume 49, Issue 3, July 2025, Pages 534-576 PDF (669.57 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/alat.2025.446954 | ||
| Author | ||
| أمل عبدالهادي أحمد عبدالمنعم | ||
| مدرس إدارة الأعمال المعهد العالي للعلوم التجارية – المحلة الكبرى | ||
| Abstract | ||
| Abstract: Movies and television series have become powerful marketing tools capable of influencing tourism decisions. This study examines how movies-induced tourism impacts tourists’ destination awareness and visit intention, with destination awareness proposed as a mediator and the movie star effect as a moderator. An applied focus on tourism customers in Egypt, a country keen to leverage cinematic exposure to boost its tourism sector. Results confirm that movie-induced tourism has a positive effect on destination awareness, which in turn strongly increases intention to visit. Destination awareness partially mediates the relationship between film exposure and visit intention. Moreover, the movie star effect moderates this relationship: films featuring popular stars yield a stronger influence on viewers’ travel intentions. These findings underscore the importance of destination-focused content and celebrity appeal in film tourism marketing. The study offers theoretical contributions by integrating destination awareness into film tourism models and highlights practical implications for destination marketers in Egypt and beyond. Recommendations for leveraging film media in tourism promotion are discussed, and future research avenues are suggested. ملخص: أصبحت الأفلام والمسلسلات التلفزيونية أدوات تسويقية فعّالة قادرة على التأثير على قرارات السياحة. تبحث هذه الدراسة في كيفية تأثير السياحة المُحفّزة بالأفلام على وعي السائحين بالوجهة السياحية ونواياهم للزيارة، حيث يُقترح الوعي بالوجهة كوسيط وتأثير نجم السينما كوسيط. يُركّز البحث عمليًا على عملاء السياحة في مصر، وهي دولة حريصة على الاستفادة من العرض السينمائي لتعزيز قطاعها السياحي. تؤكد النتائج أن السياحة المُحفّزة بالأفلام لها تأثير إيجابي على الوعي بالوجهة السياحية، مما يُعزز بدوره نية الزيارة بشكل كبير. يُشكّل الوعي بالوجهة وسيطًا جزئيًا للعلاقة بين العرض السينمائي ونية الزيارة. علاوة على ذلك، يُخفف تأثير نجوم السينما من حدة هذه العلاقة: فالأفلام التي تضم نجومًا مشهورين تُحدث تأثيرًا أقوى على نوايا سفر المشاهدين. تُؤكد هذه النتائج على أهمية المحتوى المُركز على الوجهة وجاذبية المشاهير في تسويق سياحة الأفلام. تُقدم الدراسة مساهمات نظرية من خلال دمج الوعي بالوجهة في نماذج سياحة الأفلام، وتُسلط الضوء على الآثار العملية لمُسوّقي الوجهات في مصر وخارجها. تُناقش الدراسة توصيات للاستفادة من وسائط الأفلام في الترويج السياحي، وتُقترح سبل بحث مستقبلية. | ||
| Keywords | ||
| Keywords: Movies-induced tourism; Destination awareness; Visit intention. الكلمات المفتاحية: السياحة المستحثة بالأفلام - الوعي بالوجهة - نية الزيارة | ||
|
Supplementary Files
|
||
|
Statistics Article View: 34 PDF Download: 26 |
||
