دور إعلانات الطرق في التأثير على قرارات الشراء لدى الجمهور: دراسة ميدانية | ||||
| مجلة کلية الآداب جامعة أسوان | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 11 August 2025 | ||||
| Document Type: ملخصات الرسائل. | ||||
| DOI: 10.21608/mkasu.2025.378478.1454 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أحمد عنتر 
| ||||
| قنا | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة إلي التعرف على دور إعلانات الطرق في التأثير على قرارات الشراء لدى الجمهور من خلال الجاذبية البصرية (الألوان، الصور، تصميم الإعلان). تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح لرصد اتجاهات الجمهور نحو إعلانات الطرق ودورها في التأثير على قرارات الشراء لديهم. اعتمدت الدراسة على عينة عشوائية قوامها 354 مفردة من الجمهور العام، وتم جمع البيانات عن طريق استمارة الاستبيان الإلكترونية. أشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية طردية قوية دالة إحصائياً بين الجاذبية البصرية (الألوان والصور والتصميم) في إعلانات الطرق واتخاذ قرار شراء المنتجات. كما أشارت أيضاً النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية طردية قوية دالة إحصائياً بين تأثير الرسائل الإعلانية بإعلانات الطرق واتخاذ قرار شراء المنتجات، حيث يتضح قوة مضمون الرسالة الإعلانية بإعلانات الطرق في التأثير على قرار الشراء عند الجمهور. وأشارت النتائج إلى أن إعلانات الطرق تدفع الجمهور بدرجة قوية لاتخاذ قرار الشراء، ويعكس هذا أن الإعلانات فعّالة من الناحية التسويقية وليس فقط من الناحية البصرية أو العاطفية. | ||||
| Keywords | ||||
| إعلانات الطرق; قرار الشراء; الجمهور العام | ||||
|
Statistics Article View: 6 |
||||
