فاعلية ترويج الأعمال الدرامية عبر حسابات الفنانين على إنستجرام وعلاقتها باتخاذ قرار المشاهدة لدى الجمهور | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 32, Issue 32, June 2025, Page 105-170 PDF (961.21 K) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.395424.1262 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
آية كمال محمود عوض  
| ||||
| المعهد الكندي العالي لتكنولوجيا الإعلام الحديث CIC | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى تحليل فاعلية الترويج للأعمال الدرامية عبر حسابات الفنانين على منصة إنستجرام، ومدى ارتباط هذا الترويج باتخاذ قرار المشاهدة لدى الشباب المصري. وانطلقت الدراسة من تساؤل حول مدى تأثير المحتوى الترويجي غير الرسمي، الذي يقدمه الفنانون عبر حساباتهم الشخصية، على اتجاهات الجمهور ونواياهم في متابعة الأعمال الدرامية، خاصة مع تصاعد دور الفنان كمؤثر رقمي يتجاوز حدود دوره الفني التقليدي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام أداة الاستبيان الإلكتروني، وتم تطبيقها على عينة عمدية مكوّنة من (538) مفردة من الشباب المصري في الفئة العمرية (18–35) عامًا. واستندت الدراسة إلى نموذج "تأثير مصداقية المصدر وجودة المعلومات على الاتجاهات ونية السلوك"، لتفسير العلاقة بين الخصائص الاتصالية للرسائل الترويجية وبين سلوك الجمهور على المنصات الرقمية. أظهرت النتائج أن نسبة كبيرة من العينة (87.6%) تتابع حسابات الفنانين على إنستجرام، مع تفاوت في مستوى المتابعة بين الموسمية واليومية. كما تبيّن وجود علاقات ارتباطية دالة إحصائيًا بين كل من مصداقية الفنان وجودة المعلومات من جهة، وبين نية المشاهدة من جهة أخرى. وأوضحت النتائج أن دوافع المتابعة ترتبط في الأساس بالتسلية، والفضول، والحصول على أخبار الفنان، وأن قرار المشاهدة يتأثر بشكل ملحوظ بعوامل مثل الثقة في الفنان وتكرار التعرض للمحتوى الترويجي. كما أظهرت الدراسة وجود فروق دالة إحصائيًا في بعض المتغيرات وفقًا للفئة العمرية والمستوى التعليمي، مما يعكس أهمية العوامل الديموغرافية في تفسير سلوك الجمهور. | ||||
| Keywords | ||||
| الترويج الدرامي; قرار المشاهدة; حسابات الفنانين | ||||
|
Statistics Article View: 7 PDF Download: 11 |
||||
