تعرض الجمهور للإعلانات الصحفية الرقمية وتأثيره على السلوك الشرائي.. دراسة ميدانية | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 32, Issue 32, June 2025, Page 493-563 PDF (723.46 K) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.396672.1263 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
هند سلامة محمد شديد 
| ||||
| محاضر منتدب بالمعهد الدولي العالي للاعلام بالشروق | ||||
| Abstract | ||||
| الملخص : تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير تعرض الجمهور للإعلانات الصحفية الرقمية على السلوك الشرائي، من خلال تحليل العلاقة بين عناصر الإعلان الرقمي (كالتصميم، والمحتوى، والثقة) واستجابة الجمهور، في إطار نموذج AIDA الذي يتضمن الانتباه، الاهتمام، الرغبة، والسلوك الشرائي. استخدمت الدراسة منهج المسح الاعلامي، وطبّقت أداة الاستبيان على عينة قوامها 400 مفردة من محافظات القاهرة، المنوفية، والمنيا، وتم تحليل البيانات باستخدام أدوات إحصائية متعددة من بينها T-Test، ANOVA، ومعامل بيرسون. اعتمدت الدراسة على عدد من الفروض أهمها: وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين كثافة التعرض للإعلانات الرقمية والسلوك الشرائي؛ ووجود تأثير لمستوى الثقة في الإعلان ومصداقية محتواه وتصميمه على قرارات الشراء؛ بالإضافة إلى وجود فروق دالة إحصائيًا في مدى تأثر السلوك الشرائي بالإعلانات تعزى لاختلاف المتغيرات الديموغرافية كالعمر والنوع والدخل. وقد أظهرت النتائج أن وسائل التواصل الاجتماعي جاءت في المرتبة الأولى كمصدر رئيسي للإعلانات الرقمية بنسبة 68.25%، تليها محركات البحث والبوابات الإخبارية، وأن درجة الاعتماد على الإعلانات الرقمية في اتخاذ قرارات الشراء تراوحت بين الضعيفة والمتوسطة. كما كشفت الدراسة أن التصميم الجذاب والمحتوى الشيق يسهمان بشكل مباشر في جذب الانتباه، وأن الابتكار والموضوعية في الرسالة الإعلانية يعززان من اهتمام الجمهور بها. وأكدت النتائج أن الإعلانات التي تخلق صورة ذهنية إيجابية عن المنتج وتعزز من مصداقيته تزيد من رغبة المستهلك في الشراء، بينما كانت الإعلانات التفاعلية والمقنعة الأكثر تأثيرًا في سلوك الشراء الفعلي. وتوصي الدراسة بضرورة تطوير محتوى الإعلانات الرقمية لتعزيز الثقة، والتركيز على التصميم البصري الجاذب، واستخدام نموذج AIDA كمرجعية عند تصميم الحملات الإعلانية الصحفية الرقمية. | ||||
| Keywords | ||||
| الجمهور; الإعلانات; الصحفية الرقمية; السلوك الشرائي | ||||
|
Statistics Article View: 10 PDF Download: 6 |
||||
