توظيف إستراتيجية التلعيب فى إعلان التوعية التفاعلى | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 16 August 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.379915.3726 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
عنان طارق إبراهيم عبدالوهاب  1; عطيات محمد الجابري2; أ.د/ سمر هانى السعيد3
| ||||
| 1جامعة حلوان للفنون التطبيقية | ||||
| 2قسم الإعلان كلية الفنون التطبيقية | ||||
| 3كلية الفنون التطبيقية – جامعة حلوان | ||||
| Abstract | ||||
| يعد التلعيب أحد الاتجاهات الحديثة نسبيا التي تم توظيفها في العديد من المجالات، ومن أهمها مجال التعليم، والتي تعد من أقدم الوسائط التعليمية، وهي تشير إلى مجموعة من الأنشطة المنظمة وفق مجموعة من القواعد المحددة،لإيصال الرسائل الإعلانية للمتلقيين بفاعلية في العصر الرقمي ولكي تواكب التطور التكنولوجى والفكرى للمتلقيين لجذب انتباهم ،وعدم التسبب بشعورهم بالملل، يقترح البحث استثمار استراتيجية التلعيب فى الإعلان التفاعلي .وتتمحور مشكلة البحث حول كيفية استثمار التلعيب كوسيلة إعلانية تفاعلية لتوعية المتلقى وكيفية مساهمته في نجاح تصميم إعلانات التوعية الموجهة له. ويهدف البحث إلى توظيف التلعيب في إعلانات التوعية واستنباط أسس تصميمها لزيادة فاعليتها. ويتبع البحث المنهج الوصفى فى دراسة العلاقة بين استراتيجية التلعيب وتوظيفها فى إعداد الرسائل الإعلانية التوعوية للمتلقيين، ويلى ذلك دراسة تحليلية لمجموعة من النماذج الإعلانية المحلية والعالمية . يؤكد البحث على أن الإعلانات التفاعلية المعتمدة على التلعيب تجذب انتباه االمتلقيين بشكل كبير وتزيد تفاعلهم مقارنة بالإعلانات التقليدية. كما أن استخدام عناصر التلعيب يعزز القيم الإيجابية وينمي المهارات العقلية والاجتماعية، ويستجيب الأشخاص بشكل إيجابي للبيئات التفاعلية الممتعة، مما يعزز قدرتهم على اتخاذ القرار والتعبير عن الذات. أهم النتائج تشير إلى أن دمج التلعيب يحقق أهدافًا تسويقية غير مباشرة ويعزز النمو المعرفي والعاطفي للأطفال، مما يقلل من تأثير الإعلانات السلبية التقليدية. مع مراعاة مصمم الألعاب ، عند تصميم الألعاب أن يكتشف ما الذي يحفز المتلقى بالضبط، حتى لو لم يكن منطقيًا. تتعلق اللعبة أيضًا بفهم مشاعر المتلقى، ووفقًا لهذا، يتم تصميم الميزات التي ستعزز تلك المشاعر،بالإضافة إلي ذلك، تؤثر اللعبة على المجال النفسي الحركي، والذي يشمل استخدام مناطق المهارات الحركية والحركة البدنية والتنسيق، والذي يقاس من حيث الدقة والتقنيات في التنفيذ والمسافة أو الإجراءات. | ||||
| Keywords | ||||
| الإستراتيجية; الإعلان; التفاعلية; التلعيب | ||||
|
Statistics Article View: 2 |
||||
