أثر البرامج التدريبية المصممة وفق نموذج SOSTAC في تنمية المهارات الاتصالية التسويقية المتكاملة لدى طلاب الإعلام: دراسة شبه تجريبية | ||||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 17 August 2025 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.397341.2665 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
هانى فوزى عبدالغنى 
| ||||
| کليه الاعلام وتکنولوجيا الاتصال جامعة جنوب الوادي | ||||
| Abstract | ||||
| ملخص الدراسة: هدفت الدراسة إلى قياس أثر برنامج تدريبي باستخدام نموذج SOSTAC في تنمية الاتصالات التسويقية المتكاملة لدي طلاب الاعلام، بالتطبيق على إنتاج الخطط التسويقية للعلامات التجارية، واختبار المهارات الأدائية العملية المتعلقة بمهارات الاعلام. بالاضافة إلي قياس مدى أثر البرنامج التدريبي في الاتصالات التسويقية المتكاملة على الجانب المعرفي والعملي. تنتمى الدراسة إلى البحوث شبه التجريبية مع استخدام المنهج التجريبي التي تسعى لوصف المفاهيم المتعلقة بالاتصالات التسويقية المتكاملة وإنتاج الخطط التسويقية لمنتجات ابتكارية، استخدمت الدراسة المنهج شبه التجريبي، وذلك لتحديد قياس أثر البرنامج التدريبي الذي تقترحه الدراسة، اعتمدت الدراسة نموذج SOSTAC الذى يعد النماذج التخطيطية المعاصرة التي تميّزت بشمولها وتكاملها في تصميم الاستراتيجيات التسويقية، اعتمدت الدراسة الحالية على مجموعة تجريبية واحدة، واختباره قبلياً وبعديا، تكونت مجتمع الدراسة من طلاب قسم العلاقات العامة والاعلان الفرقة الثالثة المستوى السادس بكلية الاعلام وتكنولوجيا الاتصال جامعة جنوب الوادى.على عينة عمدية ممثلة في مجموعة واحدة تجريبية ضمت (25) مبحوثا من طلاب قسم العلاقات العامة والاعلان الفرقة الثالثة المستوى السادس بكلية الاعلام وتكنولوجيا الاتصال، أظهرت نتائج الدراسة أن النموذج ساعد الطلاب علي تحديد أوضح بمفاهيم مثل الإعلان، العلاقات العامة، الترويج، التسويق الرقمي، الهوية البصرية، وأصبح لديهم القدرة علي تخطيط لحملات متكاملة تبدأ من تحليل السوق حتي التقييم النهائي. أظهرت الدراسة أن متوسط درجات طلاب الإعلام في التطبيق البعدي في مهارات تحليل الوضع التسويقي كانت أعلى من التطبيق القبلي. حيث حصلت على أعلى فروق بين الاختبارين بقيمة (18.475)، وذلك احتلت المرتبة الأولي ف الترتيب بينما حصلت الفروق الاحصائية المرتبة الثانية للعبارة0 استطيع وصف الوضع الداخلي والخارجي للمؤسسة بشكل دقيق بقيمة 12.603 | ||||
| Keywords | ||||
| نموذج SOSTAC; الاتصالات التسويقية المتكاملةا; البرامج التدريبية | ||||
|
Statistics Article View: 3 |
||||
